Du kan lära dig branschkunskapen och hitta de senaste trenderna inom förpackningar från våra bloggar.
5 fallgropar att undvika när du gör om din produktförpackning
Innehållsförteckning
I likhet med olika andra aspekter kräver förpackningen också enstaka uppgraderingar. Det finns flera övertygande skäl till varför en förändring av förpackningen kan vara nödvändig, såsom betydande förändringar i produktstrategin, behovet av visuell koherens över olika produkter eller produktlinjer, krav på försäljningsprestanda, ge sig ut på nya marknader eller en föråldrad design som inte längre resonerar med målkonsumenten. Dessa faktorer fungerar ofta som katalysatorer, driver varumärkeschefer och förpackningsdesigners på en transformativ resa för att förnya en produkts förpackning.
Även om utsikterna till en omdesign är spännande, kräver det eftertänksamt övervägande. Att gå för extremt riskerar att fjärma lojala fans och konsumenter, medan att spela det för säkert kan resultera i minimal påverkan. Att hitta en balans, i samarbete med din leverantör, är avgörande för att förhindra eventuella skadliga effekter på ditt varumärke.
Undvik följande fem fallgropar för att säkerställa en framgångsrik omdesign av förpackningen:
Samtidigt som det är viktigt att bibehålla överensstämmelse med riktlinjer för varumärket och befintliga förpackningar och marknadsföringsmaterial, finner förpackningsdesigner sig ofta ovilliga att göra betydande förändringar i sina förpackningar. Stagnerande förpackningar kan få kunderna att ifrågasätta fräschheten hos ditt varumärke som helhet.
Även om det är viktigt att vara försiktig när du ändrar förpackningar, är det lika viktigt att göra meningsfulla förändringar som lämnar en bestående inverkan på ditt övergripande meddelande och förpackning. Istället för att undvika betydande förändringar, fokusera på de element som kan skapa den mest märkbara förändringen i din förpackning. Detta kan innebära att du tänker om strukturen på din nuvarande förpackning, utforskar olika material eller till och med introducerar nya färger. Dessa djärva visuella signaler kan omedelbart blåsa nytt liv i en föråldrad förpackningsdesign och visa ditt varumärkes fortsatta relevans. Sådana förändringar har potential att attrahera nya kunder och utöka din totala kundbas.
Medan vissa förpackningsdesigners kan uppvisa skygghet när det gäller att implementera betydande förändringar av sina förpackningar, kan andra ta fel på att vara för djärva och införa många ändringar på en gång. Men att fullständigt omvandla din förpackning till den grad att den är oigenkännlig för befintliga kunder kan leda till alienation och en nedgång i försäljningen, vilket kan ses i fallet med Tropicana och andra framstående varumärken. Att undvika ett sådant öde bör vara en prioritet. Innan du gör omfattande förändringar av din förpackning, överväg noga hur din befintliga kundbas engagerar sig med den.
Även om möjligheten att återskapa din förpackning helt och hållet kan vara spännande, är det fortfarande avgörande att upprätthålla en koppling till din varumärkesidentitet och uppfylla dina kunders förväntningar. Det är tillrådligt att avstå från att implementera två drastiska förändringar samtidigt, som att samtidigt ändra grafik och struktur. Välj istället ett mer mätt tillvägagångssätt som möjliggör en sömlös övergång och bevarar den förtrogenhet som dina kunder har kommit att associera med ditt varumärke.
Att ha en omedelbar "wow"-faktor är avgörande för att fånga uppmärksamhet och sticka ut på butikshyllorna. Oavsett om det är den unika strukturen, livfulla färgerna eller fängslande beläggningar och tryckeffekter, bör varje förpackning ha det speciella elementet som framkallar en "wow"-reaktion. Den specifika karaktären hos "wow"-faktorn kan skilja sig åt mellan branscher och produkttyper, i linje med konsumenternas förväntningar.
Ändå är det viktigt att förse din publik med något förtjusande för att förbättra framgången med din förpackningsredesign.
Även om det inte rekommenderas att förpacka din produkt för mycket, är det viktigt att inte förminska den totala förpackningen. Att göra drastiska förändringar av storleken på din nuvarande förpackning kan leda till olika negativa effekter på försäljningssiffrorna.
På den positiva sidan innebär en minskning av förpackningsstorleken att den tar mindre plats på hyllan, vilket potentiellt kan beslagtas av en konkurrent. Omvänt begränsar mindre förpackningar också den yta som är tillgänglig för bilder och kommunikation. Detta kan göra det nödvändigt att utesluta betydande grafik eller meddelanden, vilket potentiellt kan skada dina övergripande marknadsföringssträvanden.
Ibland kan motivationen bakom förpackningsrenoveringar vara missriktad. I vissa fall kan marknadsförare och förpackningsdesigners uppfatta sina förpackningar som släpar efter det ledande varumärket i branschen. Även om det är viktigt att hålla sig uppdaterad med branschtrender, är det aldrig tillrådligt att initiera en omdesign enbart för att en stor konkurrent har ändrat sin förpackning.
Har du någonsin observerat de skarpa skillnaderna mellan pålitliga varumärken som Old Spice och Axe? Skulle du verkligen vilja förkasta Old Spices rika historia och arv till förmån för en modern, elegant design?
Tänk på att din förpackning fortfarande måste kommunicera ditt varumärkesbudskap effektivt och uppfylla dina kunders förväntningar. Att emulera en konkurrents design kan skapa en känsla av inkonsekvens som kan vara utmanande att återhämta sig från.
Osäker på om din förpackning kräver en revitalisering eller en total transformation? ZB Packagings team av förpackningsexperter kan hjälpa dig att hitta den optimala lösningen för ditt varumärke.
Kontakta oss för en kostnadsfri förpackningskonsultation.
