Z našich blogov sa môžete dozvedieť poznatky z odvetvia a nájsť najnovšie trendy v balení.
5 úskalí, ktorým sa treba vyhnúť pri vylepšovaní balenia produktu
Obsah
Podobne ako rôzne iné aspekty, aj balenie vyžaduje občasné upgrady. Existuje niekoľko presvedčivých dôvodov, prečo môže byť potrebná zmena balenia, ako sú významné zmeny v produktovej stratégii, potreba vizuálnej koherencie medzi rôznymi produktmi alebo produktovými radmi, požiadavky na výkonnosť predaja, vstup na nové trhy alebo zastaraný dizajn, ktorý už nie je rezonuje s cieľovou spotrebiteľskou základňou. Tieto faktory často slúžia ako katalyzátory, ktoré poháňajú manažérov značiek a dizajnérov obalov na transformačnej ceste k prepracovaniu obalu produktu.
Aj keď je vyhliadka na redizajn vzrušujúca, vyžaduje si dôkladné zváženie. Príliš extrémny prístup predstavuje riziko odcudzenia verných fanúšikov a spotrebiteľov, zatiaľ čo hranie príliš bezpečne môže mať za následok minimálny dopad. Dosiahnutie rovnováhy v spolupráci s vaším dodávateľom je kľúčové, aby ste predišli akýmkoľvek škodlivým vplyvom na vašu značku.
Ak chcete zabezpečiť úspešný redizajn obalu, vyhnite sa nasledujúcim piatim nástrahám:
Aj keď je dôležité zachovať súlad s usmerneniami o značke a existujúcimi obalmi a marketingovými materiálmi, dizajnéri obalov sa často zdráhajú urobiť podstatné zmeny na svojich obaloch. Stagnujúce balenie môže podnietiť zákazníkov, aby spochybňovali čerstvosť vašej značky ako celku.
Aj keď je dôležité pri úprave balenia postupovať opatrne, rovnako dôležité je urobiť zmysluplné zmeny, ktoré zanechajú trvalý vplyv na vaše celkové posolstvo a balenie. Namiesto toho, aby ste sa vyhýbali významným zmenám, zamerajte sa na prvky, ktoré môžu vo vašom balení vytvoriť najvýraznejšiu transformáciu. Môže to zahŕňať prepracovanie štruktúry vášho súčasného balenia, preskúmanie rôznych materiálov alebo dokonca zavedenie nových farieb. Tieto výrazné vizuálne podnety môžu okamžite vdýchnuť nový život zastaranému dizajnu obalov a demonštrovať pokračujúcu relevantnosť vašej značky. Takéto zmeny majú potenciál prilákať nových zákazníkov a rozšíriť vašu celkovú zákaznícku základňu.
Zatiaľ čo niektorí dizajnéri obalov môžu prejavovať plachosť pri implementácii významných zmien na svojich obaloch, iní sa môžu pomýliť v tom, že sú príliš odvážni a zavádzajú množstvo zmien naraz. Úplná transformácia vášho obalu tak, že ho existujúci zákazníci nerozpoznajú, môže viesť k odcudzeniu a poklesu predaja, ako je to vidieť v prípade Tropicany a iných prominentných značiek. Vyhnúť sa takémuto osudu by malo byť prioritou. Pred vykonaním rozsiahlych zmien vo vašom balení dôkladne zvážte, ako sa s ním zapojí vaša existujúca zákaznícka základňa.
Zatiaľ čo vyhliadka na úplné pretvorenie vášho obalu môže byť vzrušujúca, je dôležité zachovať si spojenie s identitou vašej značky a splniť očakávania vašich zákazníkov. Odporúča sa zdržať sa implementácie dvoch drastických zmien súčasne, ako je súčasná zmena grafiky a štruktúry. Namiesto toho sa rozhodnite pre odmeranejší prístup, ktorý umožňuje bezproblémový prechod a zachováva známosť, ktorú si vaši zákazníci spájajú s vašou značkou.
Mať okamžitý „wow“ faktor je rozhodujúci pre upútanie pozornosti a vyniknutie na pultoch obchodov. Či už ide o jedinečnú štruktúru, žiarivé farby alebo podmanivé nátery a tlačové efekty, každý obal by mal mať ten špeciálny prvok, ktorý vyvolá „wow“ reakciu. Špecifická povaha faktora „wow“ sa môže v jednotlivých odvetviach a typoch produktov líšiť, v súlade s očakávaniami spotrebiteľov.
Napriek tomu je nevyhnutné poskytnúť vášmu publiku niečo príjemné, aby ste zvýšili úspech vášho redizajnu obalu.
Aj keď sa neodporúča produkt nadmerne baliť, je dôležité nezmenšiť celkové balenie. Uskutočnenie drastických zmien veľkosti vášho súčasného balenia môže viesť k rôznym nepriaznivým dopadom na predajné čísla.
Pozitívom je, že zmenšovanie veľkosti balenia znamená zaberanie menšieho priestoru na polici, ktorý by potenciálne mohol zabaviť konkurent. Naopak, menšie balenie tiež obmedzuje oblasť dostupnú pre vizuály a komunikáciu. To si môže vyžadovať vylúčenie významnej grafiky alebo správ, čo môže poškodiť vaše celkové marketingové úsilie.
Niekedy môže byť motivácia prerobenia obalov zavádzajúca. V určitých prípadoch môžu obchodníci a dizajnéri obalov vnímať svoje obaly ako zaostávajúce za vedúcou značkou v tomto odvetví. Aj keď je nevyhnutné byť informovaný o trendoch v odvetví, nikdy sa neodporúča iniciovať redizajn len preto, že veľký konkurent zmenil obal.
Všimli ste si niekedy výrazné rozdiely medzi dôveryhodnými značkami ako Old Spice a Axe? Naozaj by ste chceli zahodiť bohatú históriu a dedičstvo Old Spice v prospech moderného, uhladeného dizajnu?
Majte na pamäti, že váš obal musí stále efektívne komunikovať posolstvo vašej značky a spĺňať očakávania vašich zákazníkov. Napodobňovanie dizajnu konkurenta môže vytvoriť pocit nekonzistentnosti, z ktorého môže byť náročné zotaviť sa.
Nie ste si istí, či si váš obal vyžaduje revitalizáciu alebo celkovú premenu? Tím odborníkov na obaly ZB Packaging vám môže pomôcť pri identifikácii optimálneho riešenia pre vašu značku.
Kontaktujte nás a využite bezplatnú konzultáciu o balení.
