Вы можете ознакомиться с отраслевыми знаниями и узнать о новейших тенденциях в области упаковки из наших блогов.
5 Подводных камней, которых следует избегать При обновлении упаковки Вашего продукта
Оглавление
Подобно другим аспектам, упаковка также требует периодических обновлений. Существует несколько веских причин, по которым может потребоваться изменение упаковки, например, значительные изменения в продуктовой стратегии, необходимость визуальной согласованности между различными продуктами или товарными линиями, императивы эффективности продаж, выход на новые рынки или устаревший дизайн, который больше не нужен. резонирует с целевой потребительской базой. Эти факторы часто служат катализаторами, подталкивая бренд-менеджеров и дизайнеров упаковки к революционному путешествию по обновлению упаковки продукта.
Хотя перспектива редизайна волнует, она требует вдумчивого рассмотрения. Слишком экстремальный подход может оттолкнуть преданных фанатов и потребителей, а слишком осторожный подход может привести к минимальным последствиям. Достижение баланса в сотрудничестве с вашим поставщиком имеет решающее значение для предотвращения каких-либо пагубных последствий для вашего бренда.
Чтобы обеспечить успешный редизайн упаковки, избегайте следующих пяти ловушек:
Несмотря на важность соблюдения принципов брендинга и существующей упаковки и маркетинговых материалов, дизайнеры упаковки часто не хотят вносить существенные изменения в свою упаковку. Застойная упаковка может побудить клиентов усомниться в свежести вашего бренда в целом.
Хотя важно проявлять осторожность при изменении упаковки, не менее важно вносить значимые изменения, которые надолго повлияют на общий посыл и упаковку. Вместо того, чтобы уклоняться от значительных изменений, сосредоточьтесь на элементах, которые могут создать наиболее заметные изменения в вашей упаковке. Это может включать в себя переосмысление структуры вашей текущей упаковки, изучение различных материалов или даже введение новых цветов. Эти смелые визуальные подсказки могут мгновенно вдохнуть новую жизнь в устаревший дизайн упаковки и продемонстрировать постоянную актуальность вашего бренда. Такие изменения могут привлечь новых клиентов и расширить общую клиентскую базу.
В то время как некоторые дизайнеры упаковки могут проявлять робость при внесении значительных изменений в свою упаковку, другие могут ошибаться и быть слишком смелыми, внося многочисленные изменения сразу. Однако полная трансформация вашей упаковки до неузнаваемости для существующих клиентов может привести к отчуждению и снижению продаж, как в случае с Tropicana и другими известными брендами. Предотвращение такой участи должно быть приоритетом. Прежде чем вносить существенные изменения в упаковку, тщательно проанализируйте, как ваша существующая клиентская база взаимодействует с ней.
Хотя перспектива полностью воссоздать вашу упаковку может быть захватывающей, по-прежнему крайне важно поддерживать связь с идентичностью вашего бренда и оправдывать ожидания ваших клиентов. Рекомендуется воздерживаться от одновременного внесения двух кардинальных изменений, таких как одновременное изменение графики и структуры. Вместо этого выберите более взвешенный подход, который обеспечивает плавный переход и сохраняет знакомство, которое ваши клиенты привыкли ассоциировать с вашим брендом.
Наличие мгновенного эффекта «вау» имеет решающее значение для привлечения внимания и выделения на полках магазинов. Будь то уникальная структура, яркие цвета или привлекательные покрытия и эффекты печати, каждая упаковка должна обладать тем особым элементом, который вызывает реакцию «вау». Конкретная природа «вау-фактора» может различаться в зависимости от отрасли и типа продукта, что соответствует ожиданиям потребителей.
Тем не менее, важно предоставить вашей аудитории что-то восхитительное, чтобы повысить успех вашего редизайна упаковки.
Хотя не рекомендуется чрезмерно упаковывать ваш продукт, очень важно не уменьшать общую упаковку. Внесение радикальных изменений в размер вашей текущей упаковки может привести к различным неблагоприятным последствиям для показателей продаж.
С положительной стороны, уменьшение размера упаковки означает, что на полке будет занимать меньше места, которое потенциально может быть занято конкурентом. И наоборот, упаковка меньшего размера также ограничивает пространство, доступное для визуального оформления и коммуникации. Это может потребовать исключения важной графики или сообщений, что может нанести ущерб вашим маркетинговым усилиям в целом.
Иногда мотивы обновления упаковки могут быть ошибочными. В некоторых случаях маркетологи и дизайнеры упаковки могут воспринимать свою упаковку как отстающую от ведущего бренда в отрасли. Хотя важно быть в курсе отраслевых тенденций, никогда не рекомендуется инициировать редизайн только потому, что крупный конкурент изменил свою упаковку.
Вы когда-нибудь замечали резкие различия между проверенными брендами, такими как Old Spice и Axe? Хотели бы вы отказаться от богатой истории и наследия Old Spice в пользу современного элегантного дизайна?
Имейте в виду, что ваша упаковка по-прежнему должна эффективно передавать сообщение вашего бренда и соответствовать ожиданиям ваших клиентов. Подражание дизайну конкурента может создать ощущение несоответствия, от которого может быть сложно избавиться.
Не знаете, требует ли ваша упаковка ревитализации или полной трансформации? Команда экспертов по упаковке ZB Packaging может помочь вам определить оптимальное решение для вашего бренда.
Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатную консультацию по упаковке.
