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5 armadilhas a evitar ao renovar a embalagem do seu produto
Índice
Semelhante a vários outros aspectos, a embalagem também requer atualizações ocasionais. Existem várias razões convincentes pelas quais uma mudança na embalagem pode ser necessária, como mudanças significativas na estratégia do produto, a necessidade de coerência visual entre diferentes produtos ou linhas de produtos, imperativos de desempenho de vendas, aventurar-se em novos mercados ou um design desatualizado que não é mais necessário. ressoa com a base de consumidores-alvo. Esses fatores geralmente servem como catalisadores, impulsionando os gerentes de marca e designers de embalagens em uma jornada transformadora para renovar a embalagem de um produto.
Embora a perspectiva de um redesenho seja estimulante, ela exige uma consideração cuidadosa. Ir ao extremo corre o risco de alienar fãs e consumidores leais, enquanto jogar com muita segurança pode resultar em impacto mínimo. Encontrar um equilíbrio, em colaboração com seu fornecedor, é crucial para evitar quaisquer efeitos prejudiciais à sua marca.
Para garantir um redesenho de embalagem bem-sucedido, evite as cinco armadilhas a seguir:
Embora seja importante manter a consistência com as diretrizes de marca e os materiais de embalagem e marketing existentes, os designers de embalagens geralmente relutam em fazer alterações substanciais em suas embalagens. Uma embalagem estagnada pode levar os clientes a questionar o frescor de sua marca como um todo.
Embora seja importante ter cuidado ao alterar a embalagem, é igualmente crucial fazer alterações significativas que deixem um impacto duradouro em suas mensagens e embalagens gerais. Em vez de fugir de mudanças significativas, concentre-se nos elementos que podem criar a transformação mais perceptível em sua embalagem. Isso pode envolver reimaginar a estrutura de sua embalagem atual, explorar diferentes materiais ou até mesmo introduzir novas cores. Essas dicas visuais arrojadas podem instantaneamente dar vida nova a um design de embalagem desatualizado e demonstrar a relevância contínua de sua marca. Essas mudanças têm o potencial de atrair novos clientes e expandir sua base geral de clientes.
Enquanto alguns designers de embalagens podem demonstrar timidez na implementação de mudanças significativas em suas embalagens, outros podem errar por serem muito ousados, introduzindo inúmeras alterações de uma só vez. No entanto, transformar completamente sua embalagem a ponto de torná-la irreconhecível para os clientes existentes pode levar à alienação e à queda nas vendas, como foi o caso da Tropicana e outras marcas de destaque. Evitar tal destino deve ser uma prioridade. Antes de fazer grandes alterações em sua embalagem, considere cuidadosamente como sua base de clientes existente se envolve com ela.
Embora a perspectiva de recriar totalmente sua embalagem possa ser emocionante, é crucial manter uma conexão com a identidade de sua marca e atender às expectativas de seus clientes. É aconselhável abster-se de implementar duas mudanças drásticas simultaneamente, como alterar simultaneamente os gráficos e a estrutura. Em vez disso, opte por uma abordagem mais ponderada que permita uma transição perfeita e preserve a familiaridade que seus clientes passaram a associar à sua marca.
Ter um fator “uau” instantâneo é crucial para chamar a atenção e se destacar nas prateleiras das lojas. Quer se trate da estrutura única, cores vibrantes ou revestimentos cativantes e efeitos de impressão, cada embalagem deve possuir aquele elemento especial que provoca uma reação “uau”. A natureza específica do fator “uau” pode diferir entre indústrias e tipos de produtos, alinhando-se com as expectativas do consumidor.
No entanto, é essencial oferecer ao seu público algo agradável para aumentar o sucesso do redesign de sua embalagem.
Embora não seja aconselhável embalar excessivamente seu produto, é crucial não diminuir a embalagem geral. Fazer mudanças drásticas no tamanho de sua embalagem atual pode levar a vários impactos adversos nos números de vendas.
Pelo lado positivo, diminuir o tamanho da embalagem implica em ocupar menos espaço na gôndola, que poderia ser potencialmente apreendido por um concorrente. Por outro lado, embalagens menores também limitam a área disponível para visual e comunicação. Isso pode exigir a exclusão de gráficos ou mensagens significativas, prejudicando potencialmente seus esforços de marketing em geral.
Às vezes, a motivação por trás das reformulações de embalagens pode ser equivocada. Em certos casos, os profissionais de marketing e designers de embalagens podem perceber que suas embalagens estão atrasadas em relação à marca líder do setor. Embora seja essencial manter-se atualizado com as tendências do setor, nunca é aconselhável iniciar um redesenho apenas porque um grande concorrente mudou sua embalagem.
Você já observou as grandes diferenças entre marcas confiáveis como Old Spice e Axe? Você realmente gostaria de descartar a rica história e herança da Old Spice em favor de um design moderno e elegante?
Lembre-se de que sua embalagem ainda precisa comunicar com eficácia a mensagem da sua marca e atender às expectativas de seus clientes. Emular o design de um concorrente pode criar uma sensação de inconsistência que pode ser difícil de recuperar.
Está em dúvida se sua embalagem requer uma revitalização ou uma transformação total? A equipe de especialistas em embalagens da ZB Packaging pode ajudá-lo a identificar a solução ideal para sua marca.
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