Tendências em design e branding de embalagens de beleza em 2023

O setor de beleza vive mudanças contínuas na apresentação visual, nomenclatura e estratégias de comunicação de suas marcas. Embora iniciativas excepcionais de branding superem modas ou modas passageiras, continua sendo crucial reconhecer as tendências passageiras durante a jornada de construção da marca para permanecer relevante e estabelecer uma presença distinta no mercado.

Ao examinar as tendências do setor de beleza, um excelente ponto de partida é mergulhar nas embalagens, pois até empresas menores frequentemente alocam recursos significativos na embalagem de seus produtos, superando outras facetas da campanha de sua marca. A embalagem do produto geralmente serve como ponto de contato inicial entre uma marca e um consumidor, exercendo considerável influência sobre suas escolhas de compra.

A percepção da qualidade de um produto muitas vezes é formada com base em sua embalagem diferenciada. Dentro da altamente competitiva indústria da beleza, a oportunidade inicial de criar uma boa impressão é uma ocorrência singular. Aproveite esse momento criando um impacto criativo e inesquecível por meio de embalagens diferenciadas, capazes de cativar rapidamente a atenção dos consumidores. Logotipos criativos, formas não convencionais, tons vibrantes, tipografia atraente e texturas envolventes são alguns dos elementos que geralmente atraem o interesse dos consumidores.

Índice

Embalagem de beleza

Elevando a estética: alcançando uma aparência de estúdio/profissional

Emulando a estética do proeminente varejista de maquiagem MAC Cosmetics, esse estilo de embalagem geralmente apresenta um tom elegante de preto ou cinza carvão, acompanhado pelo nome da marca e detalhes do produto apresentados em uma tipografia branca contemporânea e imaculada. Os logotipos seguem o exemplo, exibindo contornos minimalistas e elementos decorativos esparsos, resultando em uma aparência intencionalmente simplificada e descomplicada. Marcas como Smashbox, Lorac, Make Up Forever, Bobbi Brown e NARS também adotam essa estética para a embalagem de seus produtos.

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Revivendo o passado: abraçando as vibrações retrô/vintage

Uma tendência emergente em embalagens de beleza contemporânea gira em torno de uma estética inspirada no vintage, misturando ilustrações divertidas com linguagem atrevida. Essa identidade engloba obras de arte em estilo pinup, esquemas de cores retrô, tipografia reminiscente dos anos 1950 e 1960 e outros elementos nostálgicos. Exemplos notáveis ​​desse estilo incluem a linha Buxom Babes da Bare Escentuals e Hot Mama da The Balm. Essas identidades de marca prosperam quando uma cópia espirituosa e visuais se alinham perfeitamente, trabalhando em perfeita harmonia. Uma excelente ilustração dessa abordagem de marca pode ser encontrada nos produtos Dr. Feelgood e Talk to the Tan da Benefit Cosmetics, estabelecendo uma conexão inteligente e impactante entre seus nomes e as imagens que os acompanham.

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Embalagem de beleza
Embalagem de beleza

Estilo Sustentável: Abraçando o Movimento Eco-Chic

A proeminência das embalagens ecológicas experimentou um rápido aumento na última década, transcendendo seu status de mera tendência. Agora é um resultado direto da evolução da demanda do consumidor e da mudança cultural. Em vários casos, os produtos com embalagens ecológicas geralmente incorporam fórmulas derivadas de ingredientes naturais ou materiais ecológicos. Nos últimos anos, a representação visual desse movimento evoluiu para além da tradicional aparência “terrosa”, adotando expressões da natureza mais embelezadas e sofisticadas. Essa transformação reflete diretamente as mudanças de atitude dos consumidores. Com as mulheres buscando cada vez mais responsabilidade em produtos de beleza, as marcas responderam criando embalagens requintadamente personalizadas que também se alinham com práticas de produção responsáveis.

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Tarte, uma marca de cosméticos muito procurada, conhecida por seus produtos inspirados na natureza, cria embalagens requintadas que não apenas exalam beleza, mas também priorizam a sustentabilidade e a reutilização sempre que possível. Veja, por exemplo, o batom de 12 horas Glamazon Pure Performance, que apresenta uma embalagem de bambu e materiais ecológicos para sua embalagem. Adornado com estampas tribais vibrantes que correspondem ao tom do batom, ele incorpora uma mistura harmoniosa de estética e consciência ecológica. Outro exemplo notável é a Physician's Formula Bamboo Wear, uma linha de maquiagem enriquecida com Bamboo Silk. Esta coleção abrange gráficos contrastantes, com um padrão de bambu verde vivo delicadamente impresso nos compactos e embalagens recarregáveis ​​de bambu, ampliando ainda mais o compromisso da marca com a sustentabilidade.

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Embalagem de beleza
Caixa de Presente de Configuração Rígida

Simplicidade cativante: abraçando o poder do gradiente

Essa tendência visual cativante emprega a simplicidade como sua principal força, gerando resultados impactantes. As embalagens que adotam essa abordagem apresentam de forma proeminente gradientes claros para escuros ou de cores para cores como seu elemento visual definidor. Esse efeito marcante se estende tanto à embalagem primária quanto à secundária, acompanhada por linhas limpas e minimalistas e um design estrutural bem pensado. Por exemplo, considere a linha Pantone Universe da Sephora, onde o design assume um significado conceitual mais profundo. O design gradiente não apenas reflete como as cores Pantone podem ser personalizadas por meio da triagem de tinta, mas também traça um paralelo com o processo de aplicação de maquiagem, onde as cores podem ser colocadas em camadas no rosto, construindo gradualmente o efeito desejado.

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Em nossa fábrica, fazemos parceria com marcas conceituadas de saúde e beleza que se esforçam para alcançar uma fusão excepcional de impressão e design estrutural, permitindo que a embalagem de seus produtos brilhe em um mercado lotado. Nossa equipe dedicada se envolve na colaboração em estágio inicial, trabalhando ao seu lado durante as fases de conceituação e projeto estrutural, para trazer ideias pioneiras. Entre em contato conosco hoje para discutir e explorar seus conceitos exclusivos.

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