U kunt de branchekennis opdoen en de nieuwste trends op het gebied van verpakkingen vinden op onze blogs.
5 valkuilen die u moet vermijden bij het vernieuwen van uw productverpakking
Inhoudsopgave
Net als bij verschillende andere aspecten, vereist ook de verpakking af en toe een upgrade. Er zijn verschillende dwingende redenen waarom een verandering in de verpakking nodig kan zijn, zoals aanzienlijke verschuivingen in de productstrategie, de behoefte aan visuele samenhang tussen verschillende producten of productlijnen, vereisten voor verkoopprestaties, het betreden van nieuwe markten of een verouderd ontwerp dat niet langer resoneert met de beoogde consumentenbasis. Deze factoren werken vaak als katalysator en stuwen merkmanagers en verpakkingsontwerpers op een transformatieve reis om de verpakking van een product te vernieuwen.
Hoewel het vooruitzicht van een herontwerp opwindend is, vraagt het om doordachte overweging. Als je te extreem gaat, loop je het risico loyale fans en consumenten van je te vervreemden, terwijl te veilig spelen kan resulteren in een minimale impact. Het vinden van een balans, in samenwerking met uw leverancier, is cruciaal om nadelige effecten op uw merk te voorkomen.
Voor een succesvol herontwerp van verpakkingen moet u de volgende vijf valkuilen vermijden:
Hoewel het belangrijk is om consistent te blijven met merkrichtlijnen en bestaand verpakkings- en marketingmateriaal, merken verpakkingsontwerpers vaak dat ze terughoudend zijn om substantiële veranderingen aan hun verpakking aan te brengen. Stagnerende verpakkingen kunnen klanten ertoe aanzetten de versheid van uw merk als geheel in twijfel te trekken.
Hoewel het belangrijk is om voorzichtig te zijn bij het wijzigen van de verpakking, is het net zo cruciaal om zinvolle wijzigingen aan te brengen die een blijvende impact hebben op uw algehele berichtgeving en verpakking. In plaats van ingrijpende veranderingen uit de weg te gaan, kunt u zich concentreren op de elementen die de meest opvallende transformatie in uw verpakking kunnen creëren. Dit kan inhouden dat u de structuur van uw huidige verpakking opnieuw bedenkt, verschillende materialen verkent of zelfs nieuwe kleuren introduceert. Deze gedurfde visuele aanwijzingen kunnen een verouderd verpakkingsontwerp onmiddellijk nieuw leven inblazen en de blijvende relevantie van uw merk aantonen. Dergelijke veranderingen hebben het potentieel om nieuwe klanten aan te trekken en uw totale klantenbestand uit te breiden.
Terwijl sommige verpakkingsontwerpers verlegenheid tonen bij het doorvoeren van belangrijke veranderingen in hun verpakking, kunnen anderen de fout maken te brutaal te zijn en talloze wijzigingen in één keer door te voeren. Het volledig transformeren van uw verpakking tot op het punt dat deze onherkenbaar wordt voor bestaande klanten, kan echter leiden tot vervreemding en een teruglopende verkoop, zoals in het geval van Tropicana en andere prominente merken. Het vermijden van een dergelijk lot moet een prioriteit zijn. Voordat u uitgebreide wijzigingen aan uw verpakking aanbrengt, moet u goed nadenken over hoe uw bestaande klantenbestand hiermee omgaat.
Hoewel het vooruitzicht om uw verpakking volledig opnieuw te creëren opwindend kan zijn, blijft het cruciaal om de band met uw merkidentiteit te behouden en aan de verwachtingen van uw klanten te voldoen. Het is raadzaam om af te zien van het gelijktijdig doorvoeren van twee ingrijpende wijzigingen, zoals het gelijktijdig wijzigen van graphics en structuur. Kies in plaats daarvan voor een meer afgemeten aanpak die een naadloze overgang mogelijk maakt en de vertrouwdheid behoudt die uw klanten zijn gaan associëren met uw merk.
Een instant "wow"-factor hebben is cruciaal om de aandacht te trekken en op te vallen in de winkelschappen. Of het nu gaat om de unieke structuur, levendige kleuren of boeiende coatings en printeffecten, elke verpakking moet dat speciale element hebben dat een "wow"-reactie uitlokt. De specifieke aard van de "wauw"-factor kan verschillen per branche en producttype, in overeenstemming met de verwachtingen van de consument.
Desalniettemin is het essentieel om uw publiek iets heerlijks te bieden om het succes van uw herontwerp van verpakkingen te vergroten.
Hoewel het niet wordt aangeraden om uw product overdreven te verpakken, is het van cruciaal belang om de totale verpakking niet te verkleinen. Het ingrijpend wijzigen van de maatvoering van uw huidige verpakking kan verschillende nadelige gevolgen hebben voor de verkoopcijfers.
Aan de positieve kant betekent het verkleinen van de verpakkingsgrootte dat er minder ruimte in het schap wordt ingenomen, die mogelijk door een concurrent kan worden ingenomen. Omgekeerd beperkt een kleinere verpakking ook de beschikbare ruimte voor beeld en communicatie. Dit kan de uitsluiting van belangrijke afbeeldingen of berichten vereisen, waardoor uw algehele marketinginspanningen mogelijk worden geschaad.
Soms kan de motivatie achter het vernieuwen van verpakkingen misleidend zijn. In bepaalde gevallen kunnen marketeers en verpakkingsontwerpers hun verpakking zien als achterlopend op het leidende merk in de branche. Hoewel het van essentieel belang is om op de hoogte te blijven van trends in de branche, is het nooit aan te raden om een herontwerp te starten alleen omdat een grote concurrent zijn verpakking heeft gewijzigd.
Heb je ooit de grote verschillen gezien tussen vertrouwde merken als Old Spice en Axe? Zou je de rijke geschiedenis en het erfgoed van Old Spice echt willen weggooien voor een modern, strak design?
Houd er rekening mee dat uw verpakking uw merkboodschap nog steeds effectief moet overbrengen en aan de verwachtingen van uw klanten moet voldoen. Het nabootsen van het ontwerp van een concurrent kan een gevoel van inconsistentie creëren dat een uitdaging kan zijn om van te herstellen.
Twijfelt u of uw verpakking toe is aan een revitalisering of een totale transformatie? Het team van verpakkingsexperts van ZB Packaging kan u helpen bij het identificeren van de optimale oplossing voor uw merk.
Neem contact met ons op voor een gratis verpakkingsadvies.
