Du kan lære bransjekunnskapen og finne de nyeste trendene innen emballasje fra bloggene våre.
5 fallgruver du bør unngå når du fornyer produktemballasjen
Innholdsfortegnelse
I likhet med forskjellige andre aspekter, krever emballasje også sporadiske oppgraderinger. Det er flere tvingende grunner til at en endring i emballasje kan være nødvendig, for eksempel betydelige endringer i produktstrategi, behovet for visuell sammenheng på tvers av ulike produkter eller produktlinjer, imperativer for salgsytelse, satsing på nye markeder eller et utdatert design som ikke lenger resonerer med målforbrukerbasen. Disse faktorene fungerer ofte som katalysatorer, og driver merkevareledere og emballasjedesignere på en transformativ reise for å fornye et produkts emballasje.
Mens utsiktene til et redesign er spennende, krever det gjennomtenkt vurdering. Å gå for ekstremt ut risikerer å fremmedgjøre lojale fans og forbrukere, mens å spille det for trygt kan føre til minimal innvirkning. Å finne en balanse, i samarbeid med din leverandør, er avgjørende for å unngå skadelige effekter på merkevaren din.
For å sikre en vellykket redesign av emballasjen bør du unngå følgende fem fallgruver:
Selv om det er viktig å opprettholde samsvar med retningslinjer for merkevarebygging og eksisterende emballasje og markedsføringsmateriell, finner emballasjedesignere seg ofte motvillige til å gjøre vesentlige endringer i emballasjen. Stillestående emballasje kan få kunder til å stille spørsmål ved friskheten til merkevaren din som helhet.
Selv om det er viktig å utvise forsiktighet når du endrer emballasje, er det like viktig å gjøre meningsfulle endringer som gir en varig innvirkning på din generelle melding og emballasje. I stedet for å vike unna betydelige endringer, fokuser på elementene som kan skape den mest merkbare transformasjonen i emballasjen din. Dette kan innebære å tenke nytt om strukturen til din nåværende emballasje, utforske forskjellige materialer eller til og med introdusere nye farger. Disse dristige visuelle signalene kan øyeblikkelig puste nytt liv i et utdatert emballasjedesign og demonstrere merkevarens fortsatte relevans. Slike endringer har potensial til å tiltrekke seg nye kunder og utvide din samlede kundebase.
Mens noen emballasjedesignere kan utvise forsiktighet når de implementerer betydelige endringer i emballasjen, kan andre ta feil ved å være for dristige, og introdusere en rekke endringer på en gang. Å fullstendig transformere emballasjen din til det punktet at den er ugjenkjennelig for eksisterende kunder kan imidlertid føre til fremmedgjøring og en nedgang i salget, som sett i tilfellet med Tropicana og andre fremtredende merker. Å unngå en slik skjebne bør prioriteres. Før du gjør omfattende endringer i emballasjen din, bør du vurdere nøye hvordan din eksisterende kundebase engasjerer seg med den.
Mens utsiktene til å gjenskape hele emballasjen din kan være spennende, er det fortsatt avgjørende å opprettholde en forbindelse med merkevareidentiteten din og oppfylle forventningene til kundene dine. Det er tilrådelig å avstå fra å implementere to drastiske endringer samtidig, for eksempel å endre grafikk og struktur samtidig. Velg i stedet for en mer målt tilnærming som gir mulighet for en sømløs overgang og bevarer kjennskapen som kundene dine har kommet til å assosiere med merkevaren din.
Å ha en umiddelbar "wow"-faktor er avgjørende for å fange oppmerksomhet og skille seg ut i butikkhyllene. Enten det er den unike strukturen, levende farger eller fengslende belegg og utskriftseffekter, bør hver pakke ha det spesielle elementet som fremkaller en "wow"-reaksjon. Den spesifikke karakteren til "wow"-faktoren kan variere på tvers av bransjer og produkttyper, i samsvar med forbrukernes forventninger.
Likevel er det viktig å gi publikum noe herlig for å forbedre suksessen med redesignet av emballasjen.
Selv om det ikke anbefales å pakke produktet for mye, er det viktig å ikke redusere den totale emballasjen. Å gjøre drastiske endringer i størrelsen på den nåværende emballasjen din kan føre til ulike negative effekter på salgstallene.
På den positive siden innebærer å redusere emballasjestørrelsen at du tar mindre plass på hyllen, noe som potensielt kan bli beslaglagt av en konkurrent. Omvendt begrenser mindre emballasje også området tilgjengelig for visuelle bilder og kommunikasjon. Dette kan gjøre det nødvendig å ekskludere betydelig grafikk eller meldinger, og dermed potensielt skade dine generelle markedsføringstiltak.
Noen ganger kan motivasjonen bak emballasjeoppgraderinger være feilaktig. I visse tilfeller kan markedsførere og emballasjedesignere oppfatte emballasjen deres som hengende etter det ledende merket i bransjen. Selv om det er viktig å holde seg oppdatert med bransjetrender, er det aldri tilrådelig å sette i gang et redesign kun fordi en stor konkurrent har endret emballasjen.
Har du noen gang observert de sterke forskjellene mellom pålitelige merker som Old Spice og Axe? Vil du virkelig forkaste Old Spices rike historie og arv til fordel for et moderne, elegant design?
Husk at emballasjen din fortsatt må kommunisere merkevarebudskapet ditt effektivt og oppfylle forventningene til kundene dine. Å emulere en konkurrents design kan skape en følelse av inkonsekvens som kan være utfordrende å komme seg fra.
Usikker på om emballasjen din krever en revitalisering eller en total transformasjon? ZB Packagings team av emballasjeeksperter kan hjelpe deg med å identifisere den optimale løsningen for ditt merke.
Ta kontakt med oss for en gratis pakkekonsultasjon.
