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제품 포장을 개조할 때 피해야 할 5가지 함정
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다른 다양한 측면과 마찬가지로 패키징도 때때로 업그레이드가 필요합니다. 제품 전략의 상당한 변화, 다양한 제품 또는 제품 라인 간의 시각적 일관성에 대한 필요성, 영업 성과 의무, 신규 시장 진출 또는 더 이상 사용되지 않는 구식 디자인과 같이 포장 변경이 필요한 몇 가지 강력한 이유가 있습니다. 타겟 소비자층과 공감합니다. 이러한 요소는 종종 촉매제 역할을 하여 브랜드 관리자와 포장 디자이너가 제품 포장을 개선하기 위한 혁신적인 여정을 진행하도록 합니다.
재설계의 전망은 고무적이지만 신중한 고려가 필요합니다. 너무 극단적으로 하면 충성도 높은 팬과 소비자가 멀어질 위험이 있는 반면 너무 안전하면 영향이 최소화될 수 있습니다. 공급업체와 협력하여 균형을 유지하는 것은 브랜드에 부정적인 영향을 미치지 않도록 방지하는 데 중요합니다.
성공적인 패키징 재설계를 보장하려면 다음 5가지 함정을 피하십시오.
브랜딩 지침과 기존 포장 및 마케팅 자료와의 일관성을 유지하는 것이 중요하지만 포장 디자이너는 종종 포장을 크게 변경하는 것을 꺼려합니다. 정체된 포장은 고객으로 하여금 브랜드 전체의 신선도에 의문을 갖게 할 수 있습니다.
포장을 변경할 때 주의를 기울이는 것이 중요하지만 전반적인 메시지와 포장에 지속적인 영향을 미치는 의미 있는 변경을 하는 것도 똑같이 중요합니다. 중대한 변화를 피하는 대신 포장에서 가장 눈에 띄는 변화를 일으킬 수 있는 요소에 집중하십시오. 여기에는 현재 포장의 구조를 재구성하거나, 다양한 재료를 탐색하거나, 새로운 색상을 도입하는 것이 포함될 수 있습니다. 이러한 대담한 시각적 신호는 구식 포장 디자인에 즉시 새로운 생명을 불어넣고 브랜드의 지속적인 관련성을 보여줄 수 있습니다. 이러한 변화는 새로운 고객을 유치하고 전체 고객 기반을 확장할 수 있는 잠재력이 있습니다.
일부 패키징 디자이너는 패키징에 중대한 변경을 적용하는 데 소심함을 보일 수 있지만 다른 디자이너는 너무 대담하여 한 번에 수많은 변경 사항을 도입할 수 있습니다. 하지만 포장을 기존 고객이 알아볼 수 없을 정도로 완전히 변형하면 트로피카나 및 기타 유명 브랜드의 경우에서 볼 수 있듯이 소외 및 판매 감소로 이어질 수 있습니다. 그러한 운명을 피하는 것이 우선되어야 합니다. 포장을 광범위하게 변경하기 전에 기존 고객 기반이 포장에 어떻게 참여하는지 신중하게 고려하십시오.
포장을 완전히 다시 만들 수 있다는 전망이 짜릿할 수 있지만 브랜드 아이덴티티와의 연결을 유지하고 고객의 기대에 부응하는 것이 여전히 중요합니다. 그래픽과 구조를 동시에 변경하는 등 두 가지 급격한 변경을 동시에 구현하는 것은 자제하는 것이 좋습니다. 대신 원활한 전환을 허용하고 고객이 귀사의 브랜드와 연결하게 된 친숙함을 유지하는 보다 신중한 접근 방식을 선택하십시오.
즉각적인 "놀라움" 요소를 갖는 것은 관심을 끌고 매장 진열대에서 눈에 띄기 위해 매우 중요합니다. 독특한 구조, 생동감 있는 색상, 매혹적인 코팅 및 인쇄 효과 등 모든 패키지에는 "와우" 반응을 불러일으키는 특별한 요소가 있어야 합니다. "놀라움" 요인의 구체적인 특성은 산업 및 제품 유형에 따라 다를 수 있으며 소비자의 기대에 부합합니다.
그럼에도 불구하고 패키징 재설계의 성공을 향상시키기 위해서는 청중에게 즐거운 무언가를 제공하는 것이 필수적입니다.
제품을 과도하게 포장하는 것은 권장되지 않지만 전체 포장을 줄이지 않는 것이 중요합니다. 현재 포장의 크기를 크게 변경하면 판매량에 다양한 악영향을 미칠 수 있습니다.
긍정적인 측면에서 포장 크기를 줄이는 것은 선반에서 더 적은 공간을 차지한다는 것을 의미하며 잠재적으로 경쟁업체가 점유할 수 있습니다. 반대로 더 작은 포장은 시각 및 커뮤니케이션에 사용할 수 있는 영역도 제한합니다. 이로 인해 중요한 그래픽이나 메시지를 제외해야 하므로 전반적인 마케팅 노력에 잠재적으로 해를 끼칠 수 있습니다.
때때로 패키징 개편의 동기가 잘못될 수 있습니다. 경우에 따라 마케터와 패키징 디자이너는 자신의 패키징이 업계 최고의 브랜드에 뒤처지는 것으로 인식할 수 있습니다. 업계 동향을 최신 상태로 유지하는 것이 필수적이지만 주요 경쟁업체가 포장을 변경했다는 이유만으로 재설계를 시작하는 것은 결코 바람직하지 않습니다.
Old Spice 및 Axe와 같은 신뢰할 수 있는 브랜드 간의 뚜렷한 차이점을 관찰한 적이 있습니까? 현대적이고 세련된 디자인을 위해 Old Spice의 풍부한 역사와 유산을 버리고 싶습니까?
포장은 여전히 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고 고객의 기대를 충족해야 한다는 점을 명심하십시오. 경쟁사의 디자인을 모방하면 복구하기 어려울 수 있는 불일치가 발생할 수 있습니다.
포장에 활력을 불어넣어야 하는지 완전히 변형해야 하는지 확신이 서지 않으십니까? ZB Packaging의 패키징 전문가 팀은 브랜드에 맞는 최적의 솔루션을 찾는 데 도움을 드릴 수 있습니다.
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