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製品パッケージを刷新する際に避けるべき5つの落とし穴
目次
他のさまざまな側面と同様に、パッケージングにも時折アップグレードが必要です。パッケージングの変更が必要となる説得力のある理由はいくつかあります。たとえば、製品戦略の大幅な変更、さまざまな製品や製品ライン間での視覚的な一貫性の必要性、販売実績の必要性、新しい市場への進出、時代遅れのデザインなどです。ターゲットとなる消費者層の共感を呼びます。これらの要因は多くの場合触媒として機能し、ブランド マネージャーやパッケージ デザイナーを製品のパッケージを刷新する変革の旅へと駆り立てます。
再設計の見通しは爽快ですが、慎重な検討が必要です。極端になりすぎると、忠実なファンや消費者が離れてしまうリスクがありますが、安全策がすぎると最小限の影響しか得られない可能性があります。サプライヤーと協力してバランスを取ることが、ブランドへの悪影響を防ぐために重要です。
パッケージの再設計を成功させるには、次の 5 つの落とし穴を避けてください。
ブランドガイドラインや既存のパッケージおよびマーケティング資料との一貫性を維持することは重要ですが、パッケージデザイナーはパッケージに大幅な変更を加えることに消極的であることがよくあります。包装が停滞していると、顧客はブランド全体の鮮度に疑問を抱く可能性があります。
パッケージを変更する際には注意を払うことが重要ですが、全体的なメッセージングとパッケージに永続的な影響を残す有意義な変更を行うことも同様に重要です。大きな変化を避けるのではなく、パッケージングに最も顕著な変化をもたらす可能性のある要素に焦点を当ててください。これには、現在のパッケージの構造を再考したり、さまざまな素材を検討したり、新しい色の導入が含まれる場合があります。これらの大胆な視覚的手がかりは、時代遅れのパッケージ デザインに即座に新しい命を吹き込み、ブランドの継続的な関連性を示すことができます。このような変化は、新しい顧客を引きつけ、顧客ベース全体を拡大する可能性を秘めています。
パッケージングに大幅な変更を加えるのに臆病になるパッケージングデザイナーもいる一方で、大胆すぎるという誤りを犯して一度に多数の変更を導入するパッケージングデザイナーもいます。ただし、既存の顧客には認識できないほどパッケージを完全に変更すると、トロピカーナや他の著名なブランドの場合に見られるように、疎外や売上の減少につながる可能性があります。そのような運命を避けることが最優先であるべきです。パッケージに大規模な変更を加える前に、既存の顧客ベースがそのパッケージにどのように関与するかを慎重に検討してください。
パッケージを完全に再作成するという展望はワクワクするものですが、ブランド アイデンティティとのつながりを維持し、顧客の期待に応えることが依然として重要です。グラフィックスと構造を同時に変更するなど、2 つの大幅な変更を同時に実装することは控えることをお勧めします。代わりに、シームレスな移行を可能にし、顧客がブランドに結び付けてきた親しみやすさを維持できる、より慎重なアプローチを選択してください。
注目を集め、店頭で目立つためには、即座に「すごい」要素を得ることが重要です。ユニークな構造、鮮やかな色、魅力的なコーティングや印刷効果など、すべてのパッケージには「すごい」という反応を引き出す特別な要素が備わっている必要があります。「すごい」要素の具体的な性質は、消費者の期待に応じて、業界や製品の種類によって異なる場合があります。
それでも、パッケージの再設計を成功させるには、視聴者に何か楽しいものを提供することが不可欠です。
製品を過剰に梱包することはお勧めできませんが、全体的な梱包を損なわないことが重要です。現在のパッケージのサイズを大幅に変更すると、売上高にさまざまな悪影響が生じる可能性があります。
良い面としては、梱包サイズを小さくするということは、棚上に占めるスペースが少なくなることを意味し、競合他社に占有される可能性があります。逆に、パッケージが小さくなると、ビジュアルやコミュニケーションに利用できる領域も制限されます。これにより、重要なグラフィックやメッセージを除外する必要が生じ、マーケティング活動全体に悪影響を及ぼす可能性があります。
場合によっては、パッケージの刷新の背後にある動機が間違っている可能性があります。場合によっては、マーケティング担当者やパッケージデザイナーは、自社のパッケージが業界の主要ブランドに遅れをとっていると認識することがあります。業界のトレンドを常に最新の状態に保つことは重要ですが、主要な競合他社がパッケージを変更したという理由だけで再設計を開始することは決してお勧めできません。
Old Spice や Axe などの信頼できるブランド間の明らかな違いを観察したことがありますか? 本当に、オールド スパイスの豊かな歴史と伝統を捨てて、モダンで洗練されたデザインを選びたいですか?
パッケージは依然としてブランド メッセージを効果的に伝え、顧客の期待に応える必要があることに留意してください。競合他社の設計をエミュレートすると、不整合感が生じ、それを回復するのが困難になる場合があります。
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