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5 insidie da evitare quando si rinnova la confezione del prodotto
Sommario
Analogamente a vari altri aspetti, anche l'imballaggio richiede aggiornamenti occasionali. Ci sono diversi validi motivi per cui potrebbe essere necessario un cambiamento nella confezione, come cambiamenti significativi nella strategia di prodotto, la necessità di coerenza visiva tra diversi prodotti o linee di prodotti, imperativi sulle prestazioni di vendita, avventurarsi in nuovi mercati o un design obsoleto che non è più risuona con la base di consumatori target. Questi fattori spesso fungono da catalizzatori, spingendo i brand manager e i progettisti di imballaggi in un viaggio di trasformazione per rinnovare la confezione di un prodotto.
Sebbene la prospettiva di una riprogettazione sia esaltante, richiede una considerazione ponderata. Andare troppo all'estremo rischia di alienare fan e consumatori fedeli, mentre giocare troppo sul sicuro potrebbe avere un impatto minimo. Trovare un equilibrio, in collaborazione con il tuo fornitore, è fondamentale per prevenire eventuali effetti negativi sul tuo marchio.
Per garantire una riprogettazione della confezione di successo, evitare le seguenti cinque insidie:
Pur mantenendo la coerenza con le linee guida del marchio e gli imballaggi esistenti e i materiali di marketing è importante, i progettisti di imballaggi spesso si trovano riluttanti ad apportare modifiche sostanziali al loro imballaggio. L'imballaggio stagnante può indurre i clienti a mettere in dubbio la freschezza del tuo marchio nel suo complesso.
Sebbene sia importante prestare attenzione quando si modifica l'imballaggio, è altrettanto fondamentale apportare modifiche significative che lascino un impatto duraturo sulla messaggistica e sull'imballaggio complessivi. Piuttosto che rifuggire da cambiamenti significativi, concentrati sugli elementi che possono creare la trasformazione più evidente nel tuo packaging. Ciò può comportare la reimmaginazione della struttura del tuo attuale packaging, l'esplorazione di materiali diversi o persino l'introduzione di nuovi colori. Questi audaci segnali visivi possono dare istantaneamente nuova vita a un design di packaging obsoleto e dimostrare la continua rilevanza del tuo marchio. Tali cambiamenti hanno il potenziale per attirare nuovi clienti ed espandere la tua base di clienti complessiva.
Mentre alcuni progettisti di imballaggi possono mostrare timidezza nell'implementare modifiche significative alla loro confezione, altri possono sbagliare sul lato dell'essere troppo audaci, introducendo numerose modifiche tutte in una volta. Tuttavia, trasformare completamente il tuo packaging al punto da renderlo irriconoscibile per i clienti esistenti può portare all'alienazione e al calo delle vendite, come si è visto nel caso di Tropicana e di altri marchi importanti. Evitare un simile destino dovrebbe essere una priorità. Prima di apportare modifiche sostanziali al tuo imballaggio, considera attentamente come la tua base di clienti esistente interagisce con esso.
Sebbene la prospettiva di ricreare interamente il tuo packaging possa essere entusiasmante, rimane fondamentale mantenere una connessione con l'identità del tuo marchio e soddisfare le aspettative dei tuoi clienti. È consigliabile astenersi dall'effettuare due modifiche drastiche contemporaneamente, come alterare contemporaneamente grafica e struttura. Invece, opta per un approccio più misurato che consenta una transizione senza soluzione di continuità e preservi la familiarità che i tuoi clienti hanno imparato ad associare al tuo marchio.
Avere un fattore "wow" istantaneo è fondamentale per catturare l'attenzione e distinguersi sugli scaffali dei negozi. Che si tratti della struttura unica, dei colori vibranti o dei rivestimenti accattivanti e degli effetti di stampa, ogni confezione dovrebbe possedere quell'elemento speciale che suscita una reazione "wow". La natura specifica del fattore "wow" può variare a seconda dei settori e dei tipi di prodotto, in linea con le aspettative dei consumatori.
Tuttavia, è essenziale offrire al tuo pubblico qualcosa di delizioso per aumentare il successo della riprogettazione del tuo packaging.
Sebbene non sia consigliabile imballare eccessivamente il prodotto, è fondamentale non sminuire l'imballaggio complessivo. Apportare modifiche drastiche alle dimensioni del tuo attuale imballaggio può portare a vari impatti negativi sui dati di vendita.
Di positivo, diminuire le dimensioni dell'imballo implica occupare meno spazio sullo scaffale, che potrebbe essere potenzialmente sequestrato da un concorrente. Al contrario, gli imballaggi più piccoli limitano anche l'area disponibile per la grafica e la comunicazione. Ciò potrebbe richiedere l'esclusione di elementi grafici o messaggi significativi, danneggiando potenzialmente i tuoi sforzi di marketing complessivi.
A volte, la motivazione alla base del rinnovamento degli imballaggi può essere fuorviante. In alcuni casi, gli esperti di marketing e i progettisti di imballaggi possono percepire il proprio packaging come in ritardo rispetto al marchio leader del settore. Sebbene sia essenziale rimanere aggiornati con le tendenze del settore, non è mai consigliabile avviare una riprogettazione solo perché un importante concorrente ha cambiato il proprio packaging.
Hai mai osservato le nette differenze tra marchi affidabili come Old Spice e Axe? Vorresti davvero scartare la ricca storia e il patrimonio di Old Spice a favore di un design moderno ed elegante?
Tieni presente che il tuo packaging deve ancora comunicare in modo efficace il messaggio del tuo marchio e soddisfare le aspettative dei tuoi clienti. Emulare il design di un concorrente può creare un senso di incoerenza da cui può essere difficile riprendersi.
Incerto se il tuo packaging richiede una rivitalizzazione o una trasformazione totale? Il team di esperti di packaging di ZB Packaging può assistervi nell'identificazione della soluzione ottimale per il vostro marchio.
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