Blogjainkon elsajátíthatja az iparági ismereteket, és megtalálhatja a legújabb csomagolási trendeket.
5 buktató, amelyet el kell kerülni a termékcsomagolás átalakítása során
Tartalomjegyzék
Sok más szemponthoz hasonlóan a csomagolás is időnként frissítést igényel. Számos nyomós oka lehet annak, hogy miért lehet szükség a csomagolás megváltoztatására, mint például a termékstratégia jelentős elmozdulása, a különböző termékek vagy termékvonalak vizuális koherenciájának szükségessége, az értékesítési teljesítmény követelményei, új piacokra lépés vagy elavult design, amely már nem rezonál a megcélzott fogyasztói bázissal. Ezek a tényezők gyakran katalizátorként szolgálnak, és arra késztetik a márkamenedzsereket és a csomagolástervezőket, hogy a termék csomagolásának megújítását célzó átalakuló utat járják be.
Bár az újratervezés kilátása izgalmas, átgondolt mérlegelést igényel. A túlságosan szélsőséges viselkedés azzal a kockázattal jár, hogy elidegeníti a hűséges rajongókat és a fogyasztókat, míg a túl biztonságos játék minimális hatást eredményezhet. A beszállítóval együttműködésben kialakított egyensúly kulcsfontosságú a márkára gyakorolt káros hatások elkerülése érdekében.
A sikeres csomagolás-újratervezés érdekében kerülje el a következő öt buktatót:
Míg a márkaépítési irányelvekkel, valamint a meglévő csomagolási és marketinganyagokkal való összhang megtartása fontos, a csomagolástervezők gyakran vonakodnak attól, hogy lényeges változtatásokat hajtsanak végre a csomagolásukon. A stagnáló csomagolás arra késztetheti a vásárlókat, hogy megkérdőjelezzék a márka egészének frissességét.
Noha fontos, hogy körültekintően járjunk el a csomagolás megváltoztatásakor, ugyanilyen fontos, hogy olyan jelentős változtatásokat hajtsunk végre, amelyek tartós hatást gyakorolnak a teljes üzenetküldésre és csomagolásra. Ahelyett, hogy visszariadna a jelentős változtatásoktól, összpontosítson azokra az elemekre, amelyek a legszembetűnőbb átalakulást idézhetik elő a csomagolásban. Ez magában foglalhatja a jelenlegi csomagolás szerkezetének újragondolását, különböző anyagok felfedezését vagy akár új színek bevezetését. Ezek a merész vizuális jelzések azonnal új életet lehelhetnek egy elavult csomagolásba, és demonstrálhatják márkája folyamatos jelentőségét. Az ilyen változtatások potenciálisan új ügyfeleket vonzanak, és bővítik a teljes ügyfélbázist.
Míg egyes csomagolástervezők bátortalanul hajtanak végre jelentős változtatásokat a csomagolásukon, mások tévedhetnek abban, hogy túl merészek, és egyszerre számos módosítást vezetnek be. Azonban, ha a csomagolást teljesen úgy alakítja át, hogy a meglévő vásárlók felismerhetetlenné váljanak, az elidegenedéshez és az eladások csökkenéséhez vezethet, amint az a Tropicana és más prominens márkák esetében is látható. Az ilyen sors elkerülése prioritás kell, hogy legyen. Mielőtt átfogó változtatásokat hajtana végre a csomagoláson, alaposan fontolja meg, hogy meglévő vásárlói bázisa hogyan viszonyul hozzá.
Bár a csomagolás teljes újraalkotásának lehetősége izgalmas lehet, továbbra is kulcsfontosságú, hogy kapcsolatot tartson fenn a márka identitásával, és megfeleljen az ügyfelek elvárásainak. Célszerű tartózkodni két drasztikus változtatás egyidejű végrehajtásától, például a grafika és a szerkezet egyidejű megváltoztatásától. Ehelyett válasszon egy megfontoltabb megközelítést, amely lehetővé teszi a zökkenőmentes átmenetet, és megőrzi azt az ismertséget, amelyet ügyfelei márkájához társítottak.
Az azonnali „wow” faktor elengedhetetlen a figyelem felkeltéséhez és a boltok polcain való feltűnéshez. Legyen szó egyedi szerkezetről, élénk színekről vagy lenyűgöző bevonatokról és nyomathatásokról, minden csomagnak rendelkeznie kell azzal a különleges elemmel, amely „wow” reakciót vált ki. A „wow” tényező sajátos jellege iparágonként és terméktípusonként eltérő lehet, összhangban a fogyasztói elvárásokkal.
Mindazonáltal alapvető fontosságú, hogy valami elragadó dolgot biztosítsunk a közönségnek, hogy fokozzuk a csomagolás újratervezésének sikerét.
Bár nem tanácsos túlzottan becsomagolni a terméket, kulcsfontosságú, hogy ne csökkentse a teljes csomagolást. A jelenlegi csomagolás méretének drasztikus megváltoztatása számos kedvezőtlen hatást gyakorolhat az értékesítési adatokra.
Pozitívum, hogy a csomagolás méretének csökkentése azt jelenti, hogy kevesebb helyet foglalnak el a polcon, amit potenciálisan egy versenytárs lefoglalhat. Ezzel szemben a kisebb csomagolás korlátozza a vizuális és kommunikációs területet is. Ez szükségessé teheti a jelentősebb grafikák vagy üzenetek kizárását, ami károsíthatja általános marketingtevékenységét.
Időnként a csomagolás átalakítása mögött meghúzódó motiváció félrevezető lehet. Bizonyos esetekben a marketingszakemberek és a csomagolástervezők úgy érezhetik, hogy csomagolásuk elmarad az iparág vezető márkájától. Bár elengedhetetlen, hogy naprakészek legyünk az iparági trendekkel, soha nem tanácsos újratervezést kezdeményezni pusztán azért, mert egy jelentős versenytárs megváltoztatta a csomagolását.
Megfigyelted már, hogy milyen éles különbségek vannak az olyan megbízható márkák között, mint az Old Spice és az Axe? Valóban el szeretné vetni az Old Spice gazdag történelmét és örökségét egy modern, letisztult dizájn helyett?
Ne feledje, hogy a csomagolásának továbbra is hatékonyan kell kommunikálnia a márkaüzenetet, és meg kell felelnie ügyfelei elvárásainak. A versenytárs tervének utánzása olyan következetlenség érzetét keltheti, amelyből nehéz lehet kilábalni.
Bizonytalan abban, hogy a csomagolás revitalizálást vagy teljes átalakítást igényel? A ZB Packaging csomagolási szakértőiből álló csapata segíthet Önnek megtalálni az optimális megoldást márkájához.
Vegye fel velünk a kapcsolatot, és kérjen ingyenes csomagolási tanácsadást.
