Na našim blogovima možete naučiti industrijska znanja i pronaći najnovije trendove u pakiranju.
5 zamki koje treba izbjegavati prilikom preinake pakiranja proizvoda
Sadržaj
Slično raznim drugim aspektima, pakiranje također zahtijeva povremene nadogradnje. Postoji nekoliko uvjerljivih razloga zbog kojih bi promjena pakiranja mogla biti potrebna, kao što su značajne promjene u strategiji proizvoda, potreba za vizualnom koherentnošću između različitih proizvoda ili proizvodnih linija, imperativ uspješnosti prodaje, izlazak na nova tržišta ili zastarjeli dizajn koji više nije odgovara ciljnoj bazi potrošača. Ti čimbenici često služe kao katalizatori, potičući menadžere robnih marki i dizajnere ambalaže na transformativno putovanje kako bi obnovili ambalažu proizvoda.
Iako je mogućnost redizajna uzbudljiva, zahtijeva pažljivo razmatranje. Ići previše ekstremno nosi rizik od otuđenja vjernih obožavatelja i potrošača, dok bi igranje na sigurno moglo rezultirati minimalnim učinkom. Uspostavljanje ravnoteže, u suradnji s vašim dobavljačem, ključno je za sprječavanje bilo kakvih štetnih učinaka na vašu marku.
Kako biste osigurali uspješan redizajn pakiranja, klonite se sljedećih pet zamki:
Iako je održavanje dosljednosti sa smjernicama za brendiranje i postojećom ambalažom i marketinškim materijalima važno, dizajneri ambalaže često oklijevaju napraviti značajne promjene na svojoj ambalaži. Stagnirajuća ambalaža može potaknuti kupce da posumnjaju u svježinu vaše marke u cjelini.
Iako je važno biti oprezan pri mijenjanju pakiranja, jednako je važno napraviti značajne promjene koje ostavljaju trajan utjecaj na vaše cjelokupno slanje poruka i pakiranje. Umjesto da bježite od značajnih promjena, usredotočite se na elemente koji mogu stvoriti najuočljiviju transformaciju u vašem pakiranju. To može uključivati ponovno osmišljavanje strukture vaše trenutne ambalaže, istraživanje različitih materijala ili čak uvođenje novih boja. Ovi hrabri vizualni znakovi mogu trenutačno udahnuti novi život zastarjelom dizajnu ambalaže i pokazati stalnu relevantnost vaše marke. Takve promjene imaju potencijal privući nove klijente i proširiti vašu ukupnu bazu kupaca.
Dok neki dizajneri ambalaže mogu pokazati plašljivost u implementaciji značajnih promjena na svojoj ambalaži, drugi mogu pogriješiti i biti previše hrabri, uvodeći brojne izmjene odjednom. No, potpuna transformacija ambalaže do neprepoznatljivosti postojećim kupcima može dovesti do otuđenja i pada prodaje, što se vidi u slučaju Tropicane i drugih uglednih brendova. Izbjegavanje takve sudbine trebao bi biti prioritet. Prije nego što napravite opsežne promjene na svom pakiranju, pažljivo razmotrite kako vaša postojeća baza kupaca djeluje s njim.
Iako mogućnost potpunog ponovnog kreiranja vaše ambalaže može biti uzbudljiva, i dalje je ključno održavati vezu s identitetom vaše robne marke i ispuniti očekivanja svojih kupaca. Preporučljivo je suzdržati se od istodobnog provođenja dviju drastičnih promjena, kao što je istodobna izmjena grafike i strukture. Umjesto toga, odlučite se za odmjereniji pristup koji omogućuje besprijekoran prijelaz i čuva poznavanje koje su vaši kupci povezali s vašom markom.
Imati trenutni "wow" faktor ključan je za zaokupljanje pozornosti i isticanje na policama trgovina. Bilo da se radi o jedinstvenoj strukturi, živim bojama ili zadivljujućim premazima i efektima ispisa, svaki paket treba imati onaj poseban element koji izaziva "vau" reakciju. Specifična priroda faktora "vau" može se razlikovati ovisno o industriji i vrsti proizvoda, u skladu s očekivanjima potrošača.
Unatoč tome, bitno je svojoj publici pružiti nešto divno kako biste poboljšali uspjeh redizajna svoje ambalaže.
Iako se ne savjetuje pretjerano pakiranje proizvoda, ključno je ne umanjiti cjelokupno pakiranje. Drastične promjene u veličini vaše trenutne ambalaže mogu dovesti do raznih negativnih učinaka na prodajne brojke.
S pozitivne strane, smanjenje veličine pakiranja podrazumijeva zauzimanje manje prostora na polici, koji bi potencijalno mogao zauzeti konkurent. Suprotno tome, manje pakiranje također ograničava područje dostupno za vizualne sadržaje i komunikaciju. To bi moglo zahtijevati isključivanje značajnih grafičkih prikaza ili poruka, što potencijalno može naštetiti vašim ukupnim marketinškim naporima.
S vremena na vrijeme, motivacija koja stoji iza obnove pakiranja može biti pogrešna. U određenim slučajevima trgovci i dizajneri ambalaže mogu smatrati da njihova ambalaža zaostaje za vodećim brendom u industriji. Iako je bitno biti u tijeku s trendovima u industriji, nikada nije preporučljivo pokrenuti redizajn samo zato što je veliki konkurent promijenio svoje pakiranje.
Jeste li ikada primijetili velike razlike između pouzdanih marki kao što su Old Spice i Axe? Biste li doista željeli odbaciti bogatu povijest i naslijeđe Old Spicea u korist modernog, elegantnog dizajna?
Imajte na umu da vaše pakiranje i dalje mora učinkovito komunicirati poruku vaše marke i ispuniti očekivanja vaših kupaca. Oponašanje konkurentskog dizajna može stvoriti osjećaj nedosljednosti od kojeg može biti teško oporaviti se.
Niste sigurni treba li vaša ambalaža revitalizaciju ili potpunu transformaciju? Tim stručnjaka za pakiranje tvrtke ZB Packaging može vam pomoći u pronalaženju optimalnog rješenja za vašu marku.
Stupite u kontakt s nama kako biste dobili besplatno savjetovanje o pakiranju.
