5 מלכודות שכדאי להימנע מהן בעת שיפוץ אריזת המוצר שלך
תוכן העניינים
בדומה להיבטים שונים אחרים, גם האריזה דורשת שדרוגים מדי פעם. ישנן מספר סיבות משכנעות לכך ששינוי באריזה עשוי להיות נחוץ, כגון שינויים משמעותיים באסטרטגיית המוצר, הצורך בקוהרנטיות ויזואלית בין מוצרים או קווי מוצרים שונים, ציווי ביצועי מכירות, יציאה לשווקים חדשים או עיצוב מיושן שכבר אינו מעודכן. מהדהד עם בסיס צרכני היעד. גורמים אלה משמשים לעתים קרובות כזרזים, דוחפים מנהלי מותגים ומעצבי אריזות למסע טרנספורמטיבי לחידוש האריזה של המוצר.
בעוד שהסיכוי לעיצוב מחדש מלהיב, הוא דורש שיקול דעת. ביצוע קיצוני מדי עלול לגרום להרחקת מעריצים וצרכנים נאמנים, בעוד שמשחק בטוח מדי עלול לגרום להשפעה מינימלית. יצירת איזון, בשיתוף עם הספק שלך, חיונית כדי למנוע השפעות מזיקות על המותג שלך.
כדי להבטיח עיצוב מחדש של אריזה מוצלח, הימנע מחמשת המלכודות הבאות:
למרות שיש משמעות לשמירה על עקביות עם הנחיות המיתוג וחומרי אריזה ושיווק קיימים, לעתים קרובות מעצבי אריזות מוצאים את עצמם נרתעים משינויים מהותיים באריזתם. אריזה עומדת יכולה לגרום ללקוחות להטיל ספק ברעננות המותג שלך בכללותו.
למרות שחשוב לנקוט משנה זהירות בעת שינוי אריזה, חשוב לא פחות לבצע שינויים משמעותיים שמותירים השפעה מתמשכת על המסרים והאריזה הכוללים שלך. במקום להירתע משינויים משמעותיים, התמקד באלמנטים שיכולים ליצור את השינוי הבולט ביותר באריזה שלך. זה עשוי לכלול דמיון מחדש של מבנה האריזה הנוכחית שלך, חקר חומרים שונים, או אפילו הצגת צבעים חדשים. רמזים ויזואליים נועזים אלה יכולים להפיח חיים חדשים באופן מיידי בעיצוב אריזה מיושן ולהדגים את הרלוונטיות המתמשכת של המותג שלך. לשינויים כאלה יש פוטנציאל למשוך לקוחות חדשים ולהרחיב את בסיס הלקוחות הכולל שלך.
בעוד שחלק ממעצבי האריזה עשויים להפגין ביישנות ביישום שינויים משמעותיים באריזה שלהם, אחרים עשויים לטעות בצד של להיות נועזים מדי, ולהציג שינויים רבים בבת אחת. עם זאת, שינוי מוחלט של האריזה שלכם עד כדי בלתי ניתנת לזיהוי ללקוחות קיימים עלולה להוביל לניכור ולירידה במכירות, כפי שניתן לראות במקרה של Tropicana ומותגים בולטים אחרים. הימנעות מגורל כזה צריכה להיות בראש סדר העדיפויות. לפני ביצוע שינויים נרחבים באריזה שלך, שקול היטב כיצד קהל הלקוחות הקיים שלך מתקשר אליה.
למרות שהסיכוי ליצור מחדש את האריזה שלך במלואה יכול להיות מרגש, זה עדיין חיוני לשמור על קשר עם זהות המותג שלך ולעמוד בציפיות של הלקוחות שלך. מומלץ להימנע מיישום שני שינויים דרסטיים בו-זמנית, כמו שינוי בו-זמנית של גרפיקה ומבנה. במקום זאת, בחר בגישה מדודה יותר המאפשרת מעבר חלק ושומרת על ההיכרות שהלקוחות שלך הגיעו לשייך למותג שלך.
גורם "וואו" מיידי הוא חיוני למשיכת תשומת הלב ולבליטה על מדפי החנויות. בין אם זה המבנה הייחודי, הצבעים התוססים או הציפויים והאפקטים המודפסים שובי הלב, כל חבילה צריכה לכלול את האלמנט המיוחד הזה שמעורר תגובת "וואו". האופי הספציפי של גורם ה"וואו" עשוי להיות שונה בין תעשיות וסוגי מוצרים, בהתאם לציפיות הצרכנים.
עם זאת, חיוני לספק לקהל שלך משהו מענג כדי לשפר את הצלחת העיצוב מחדש של האריזה שלך.
למרות שלא מומלץ לארוז את המוצר שלך בצורה מוגזמת, חשוב לא להקטין את האריזה הכוללת. ביצוע שינויים דרסטיים בגודל האריזה הנוכחית שלך יכול להוביל להשפעות שליליות שונות על נתוני המכירות.
בצד החיובי, הקטנת גודל האריזה מרמזת על תופסת פחות מקום על המדף, שעלול להיתפס על ידי מתחרה. לעומת זאת, אריזה קטנה יותר מגבילה גם את השטח הזמין לוויזואליה ולתקשורת. זה עשוי לחייב אי הכללה של גרפיקה או הודעות משמעותיות, ובכך עלול לפגוע במאמצי השיווק הכוללים שלך.
לפעמים, המוטיבציה מאחורי חידוש האריזה יכולה להיות מוטעה. במקרים מסוימים, משווקים ומעצבי אריזות עלולים לתפוס את האריזה שלהם כפיגרת מאחורי המותג המוביל בתעשייה. אמנם חיוני להתעדכן במגמות בתעשייה, אך לעולם לא מומלץ ליזום עיצוב מחדש רק בגלל שמתחרה מרכזי שינה את האריזה שלו.
האם אי פעם ראית את ההבדלים הבולטים בין מותגים מהימנים כמו Old Spice ו-Axe? האם באמת תרצו לזרוק את ההיסטוריה והמורשת העשירה של אולד ספייס לטובת עיצוב מודרני ואלגנטי?
זכור שהאריזה שלך עדיין צריכה להעביר ביעילות את מסר המותג שלך ולעמוד בציפיות של הלקוחות שלך. הדמיית עיצוב של מתחרה עשויה ליצור תחושה של חוסר עקביות שיכולה להיות מאתגרת להתאושש ממנה.
לא בטוחים אם האריזה שלכם דורשת התחדשות או שינוי מוחלט? צוות מומחי האריזה של ZB Packaging יכול לסייע לכם בזיהוי הפתרון האופטימלי למותג שלכם.
צור איתנו קשר כדי לקבל ייעוץ אריזה חינם.
