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Tendances de la conception et de l'image de marque des emballages de beauté en 2023

Le secteur de la beauté connaît des changements continus dans la présentation visuelle, la nomenclature et les stratégies de communication de ses marques. Alors que les initiatives de marque exceptionnelles dépassent les modes ou les modes éphémères, il reste crucial de reconnaître les tendances passagères au cours du parcours de construction de la marque pour rester pertinent et établir une présence distinctive sur le marché.

Lors de l'examen des tendances dans le secteur de la beauté, un excellent point de départ consiste à se plonger dans l'emballage, car même les petites entreprises allouent fréquemment des ressources importantes à l'emballage de leurs produits, dépassant d'autres facettes de leur campagne de marque. L'emballage du produit sert généralement de point de contact initial entre une marque et un consommateur, exerçant une influence considérable sur ses choix d'achat.

La perception de la qualité d'un produit est souvent formée en fonction de son emballage distinctif. Au sein de l'industrie de la beauté férocement compétitive, la première opportunité de créer une impression est un événement singulier. Profitez de ce moment pour créer un impact créatif et inoubliable grâce à un emballage de produit unique, capable de capter rapidement l'attention des consommateurs. Des logos créatifs, des formes non conventionnelles, des teintes vibrantes, une typographie convaincante et des textures attrayantes sont quelques-uns des éléments qui suscitent généralement l'intérêt des consommateurs.

Table des matières

Beauté Emballage

Rehausser l'esthétique : obtenir une apparence de studio/professionnelle

Imitant l'esthétique du célèbre détaillant de maquillage MAC Cosmetics, ce style d'emballage présente généralement une teinte noire ou gris anthracite élégante, accompagnée du nom de la marque et des détails du produit présentés dans une typographie blanche immaculée et contemporaine. Les logos emboîtent le pas, présentant des contours minimalistes et des éléments décoratifs clairsemés, donnant une apparence intentionnellement simplifiée et simple. Des marques telles que Smashbox, Lorac, Make Up Forever, Bobbi Brown et NARS adoptent également cette esthétique pour leurs emballages de produits.

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Faire revivre le passé : adopter les vibrations rétro/vintage

Une tendance émergente dans les emballages de beauté contemporains s'articule autour d'une esthétique d'inspiration vintage, mélangeant des illustrations ludiques avec un langage impertinent. Cette identité englobe des illustrations de style pin-up, des schémas de couleurs rétro, une typographie rappelant les années 1950 et 1960 et d'autres éléments nostalgiques. Des exemples notables de ce style incluent la ligne Buxom Babes de Bare Escentuals et Hot Mama de The Balm. Ces identités de marque prospèrent lorsque la copie pleine d'esprit et les visuels s'alignent de manière transparente, travaillant en parfaite harmonie. Une excellente illustration de cette approche de marque peut être trouvée dans les produits Dr. Feelgood et Talk to the Tan de Benefit Cosmetics, établissant un lien intelligent et percutant entre leurs noms et les images qui les accompagnent.

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Beauté Emballage
Beauté Emballage

Style durable : adopter le mouvement éco-chic

L'importance des emballages écologiques a connu une augmentation rapide au cours de la dernière décennie, dépassant son statut de simple tendance. C'est maintenant le résultat direct de l'évolution de la demande des consommateurs et du changement culturel. Dans de nombreux cas, les produits dotés d'emballages verts durables intègrent souvent des formules dérivées d'ingrédients naturels ou de matériaux respectueux de l'environnement. Au cours des dernières années, la représentation visuelle de ce mouvement a évolué au-delà de l'apparence traditionnelle "terrestre", adoptant des expressions plus embellies et sophistiquées de la nature. Cette transformation reflète directement l'évolution des attitudes des consommateurs. Alors que les femmes recherchent de plus en plus une plus grande responsabilité dans les produits de beauté, les marques ont réagi en créant des emballages extrêmement personnalisés qui s'alignent également sur les pratiques de production responsables.

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Tarte, une marque de cosmétiques très recherchée connue pour ses produits inspirés de la nature, fabrique des emballages exquis qui non seulement respirent la beauté, mais donnent également la priorité à la durabilité et à la réutilisation chaque fois que possible. Prenez, par exemple, le rouge à lèvres 12 heures Glamazon Pure Performance, qui comprend un boîtier en bambou et des matériaux respectueux de l'environnement pour son emballage. Orné d'imprimés tribaux vibrants qui correspondent à la teinte du rouge à lèvres, il incarne un mélange harmonieux d'esthétique et d'éco-conscience. Un autre exemple notable est Physician's Formula Bamboo Wear, une ligne de maquillage enrichie en soie de bambou. Cette collection embrasse des graphismes contrastés, avec un motif de bambou vert vif délicatement imprimé sur les boîtiers et les emballages en bambou rechargeables, amplifiant encore l'engagement de la marque envers la durabilité.

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Beauté Emballage
Boîte-cadeau d'installation rigide

Simplicité captivante : embrasser la puissance du dégradé

Cette tendance visuelle captivante utilise la simplicité comme force principale, donnant des résultats percutants. Les packages adoptant cette approche présentent en évidence des dégradés simples, clair à foncé ou couleur à couleur comme élément visuel déterminant. Cet effet saisissant s'étend à la fois aux emballages primaires et secondaires, accompagné de lignes épurées et minimalistes et d'une conception structurelle réfléchie. Par exemple, considérez la ligne Pantone Universe de Sephora, où le design prend une signification conceptuelle plus profonde. La conception du dégradé reflète non seulement la manière dont les couleurs Pantone peuvent être personnalisées grâce au tramage à l'encre, mais elle établit également un parallèle avec le processus d'application du maquillage, où les couleurs peuvent être superposées sur le visage, créant progressivement l'effet souhaité.

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Dans notre usine de fabrication, nous nous associons à des marques de santé et de beauté réputées qui s'efforcent de réaliser une fusion exceptionnelle d'impression et de conception structurelle, permettant à leurs emballages de produits de briller au milieu d'un marché encombré. Notre équipe dédiée s'engage dans une collaboration précoce, travaillant à vos côtés pendant les phases de conceptualisation et de conception structurelle, pour faire émerger des idées pionnières. Contactez-nous dès aujourd'hui pour discuter et explorer vos concepts uniques.

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