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5 pièges à éviter lors de la refonte de l'emballage de votre produit
Table des matières
Semblable à divers autres aspects, l'emballage nécessite également des mises à niveau occasionnelles. Il existe plusieurs raisons impérieuses pour lesquelles un changement d'emballage peut être nécessaire, tels que des changements importants dans la stratégie produit, le besoin de cohérence visuelle entre différents produits ou gammes de produits, les impératifs de performance commerciale, l'aventure sur de nouveaux marchés ou un design obsolète qui ne résonne avec la clientèle cible. Ces facteurs servent souvent de catalyseurs, propulsant les chefs de marque et les concepteurs d'emballages dans un voyage de transformation pour réorganiser l'emballage d'un produit.
Bien que la perspective d'une refonte soit exaltante, elle exige une réflexion approfondie. Aller trop à l'extrême risque d'aliéner les fans et les consommateurs fidèles, tandis que jouer trop prudemment pourrait avoir un impact minimal. Trouver un équilibre, en collaboration avec votre fournisseur, est crucial pour éviter tout effet néfaste sur votre marque.
Pour assurer une refonte réussie de l'emballage, évitez les cinq pièges suivants :
Bien que le maintien de la cohérence avec les directives de marque et les matériaux d'emballage et de marketing existants soit important, les concepteurs d'emballages sont souvent réticents à apporter des modifications substantielles à leur emballage. Un emballage stagnant peut inciter les clients à remettre en question la fraîcheur de votre marque dans son ensemble.
Bien qu'il soit important de faire preuve de prudence lors de la modification de l'emballage, il est tout aussi crucial d'apporter des modifications significatives qui laissent un impact durable sur votre message et votre emballage en général. Plutôt que d'éviter les changements importants, concentrez-vous sur les éléments qui peuvent créer la transformation la plus notable dans votre emballage. Cela peut impliquer de réimaginer la structure de votre emballage actuel, d'explorer différents matériaux ou même d'introduire de nouvelles couleurs. Ces repères visuels audacieux peuvent instantanément insuffler une nouvelle vie à un design d'emballage obsolète et démontrer la pertinence continue de votre marque. De tels changements ont le potentiel d'attirer de nouveaux clients et d'élargir votre clientèle globale.
Alors que certains concepteurs d'emballages peuvent faire preuve de timidité dans la mise en œuvre de changements importants à leur emballage, d'autres peuvent pécher par excès d'audace, introduisant de nombreuses modifications à la fois. Cependant, transformer complètement votre emballage au point d'être méconnaissable pour les clients existants peut entraîner une aliénation et une baisse des ventes, comme on l'a vu dans le cas de Tropicana et d'autres marques de premier plan. Eviter un tel sort devrait être une priorité. Avant d'apporter des modifications importantes à votre emballage, examinez attentivement la manière dont votre clientèle existante s'y engage.
Si la perspective de recréer entièrement votre emballage peut être passionnante, il reste crucial de maintenir un lien avec votre identité de marque et de répondre aux attentes de vos clients. Il est conseillé de s'abstenir de mettre en œuvre simultanément deux changements drastiques, tels que la modification simultanée des graphiques et de la structure. Optez plutôt pour une approche plus mesurée qui permet une transition en douceur et préserve la familiarité que vos clients associent à votre marque.
Avoir un facteur "wow" instantané est crucial pour capter l'attention et se démarquer dans les rayons des magasins. Qu'il s'agisse de la structure unique, des couleurs vibrantes ou des revêtements captivants et des effets d'impression, chaque emballage doit posséder cet élément spécial qui suscite une réaction « wow ». La nature spécifique du facteur "wow" peut différer selon les industries et les types de produits, en s'alignant sur les attentes des consommateurs.
Néanmoins, il est essentiel de fournir à votre public quelque chose de délicieux pour améliorer le succès de votre refonte d'emballage.
Bien qu'il ne soit pas conseillé d'emballer excessivement votre produit, il est crucial de ne pas diminuer l'emballage global. Apporter des changements drastiques à la taille de votre emballage actuel peut entraîner divers impacts négatifs sur les chiffres de vente.
Du côté positif, diminuer la taille de l'emballage implique d'occuper moins d'espace en rayon, qui pourrait potentiellement être saisi par un concurrent. A l'inverse, des emballages plus petits limitent également la surface disponible pour les visuels et la communication. Cela peut nécessiter l'exclusion de graphiques ou de messages significatifs, ce qui pourrait nuire à vos efforts marketing globaux.
Parfois, la motivation derrière la refonte des emballages peut être erronée. Dans certains cas, les spécialistes du marketing et les concepteurs d'emballages peuvent percevoir leur emballage comme étant en retard par rapport à la marque leader du secteur. Bien qu'il soit essentiel de se tenir au courant des tendances de l'industrie, il n'est jamais conseillé d'entreprendre une refonte uniquement parce qu'un concurrent majeur a changé son emballage.
Avez-vous déjà observé les différences flagrantes entre des marques de confiance comme Old Spice et Axe ? Voudriez-vous vraiment vous débarrasser de la riche histoire et du patrimoine d'Old Spice au profit d'un design moderne et élégant ?
Gardez à l'esprit que votre emballage doit toujours communiquer efficacement le message de votre marque et répondre aux attentes de vos clients. L'imitation de la conception d'un concurrent peut créer un sentiment d'incohérence dont il peut être difficile de se remettre.
Vous ne savez pas si votre emballage nécessite une revitalisation ou une transformation totale ? L'équipe d'experts en emballage de ZB Packaging peut vous aider à identifier la solution optimale pour votre marque.
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