Voit oppia alan tietämystä ja löytää uusimmat pakkaustrendit blogeistamme.
5 sudenkuoppia, jotka tulee välttää, kun uudistat tuotepakkauksiasi
Sisällysluettelo
Kuten monet muutkin näkökohdat, myös pakkaus vaatii satunnaisia päivityksiä. On useita pakottavia syitä, miksi pakkausmuutos saattaa olla tarpeen, kuten merkittävät muutokset tuotestrategiassa, tarve visuaaliseen yhtenäisyyteen eri tuotteiden tai tuotelinjojen välillä, myynnin tehokkuuden vaatimukset, uusille markkinoille suuntautuminen tai vanhentunut muotoilu, joka ei enää resonoi kohdekuluttajakunnan kanssa. Nämä tekijät toimivat usein katalysaattoreina, jotka kannustavat brändipäälliköitä ja pakkaussuunnittelijoita muuttavalle matkalle tuotteen pakkauksen uudistamiseksi.
Vaikka uudelleensuunnittelun mahdollisuus on innostava, se vaatii harkittua harkintaa. Liian äärimmäisyyteen meneminen on vaarassa vieraannuttaa uskolliset fanit ja kuluttajat, kun taas liian turvallisella pelaamisella voi olla vain vähän vaikutusta. Tasapainon löytäminen yhteistyössä toimittajasi kanssa on ratkaisevan tärkeää, jotta estetään haitalliset vaikutukset brändiisi.
Jotta pakkauksen uudelleensuunnittelu onnistuisi, vältä seuraavat viisi sudenkuoppaa:
Vaikka johdonmukaisuuden säilyttäminen brändäysohjeiden ja olemassa olevien pakkaus- ja markkinointimateriaalien kanssa on tärkeää, pakkaussuunnittelijat ovat usein haluttomia tekemään merkittäviä muutoksia pakkauksiinsa. Pysyvät pakkaukset voivat saada asiakkaat kyseenalaistamaan brändisi tuoreuden kokonaisuutena.
Vaikka on tärkeää noudattaa varovaisuutta pakkauksia muutettaessa, on yhtä tärkeää tehdä merkityksellisiä muutoksia, jotka jättävät pysyvän vaikutuksen kokonaisviestintään ja pakkaukseen. Sen sijaan, että välttyisit merkittäviltä muutoksilta, keskity elementteihin, jotka voivat luoda pakkauksessasi näkyvimmän muutoksen. Tämä voi tarkoittaa nykyisen pakkauksen rakenteen uudelleen kuvittelemista, eri materiaalien tutkimista tai jopa uusien värien ottamista käyttöön. Nämä rohkeat visuaaliset vihjeet voivat välittömästi puhaltaa uutta elämää vanhentuneeseen pakkaussuunnitteluun ja osoittaa brändisi jatkuvan merkityksen. Tällaiset muutokset voivat houkutella uusia asiakkaita ja laajentaa asiakaskuntaasi.
Vaikka jotkut pakkaussuunnittelijat saattavat osoittaa arkoja tehdessään merkittäviä muutoksia pakkauksiinsa, toiset saattavat erehtyä olemaan liian rohkeita ja ottamaan käyttöön useita muutoksia kerralla. Pakkauksen täydellinen muuttaminen siten, että nykyiset asiakkaat eivät tunnista sitä, voi kuitenkin johtaa vieraantumiseen ja myynnin laskuun, kuten Tropicanan ja muiden tunnettujen tuotemerkkien tapauksessa. Tällaisen kohtalon välttämisen pitäisi olla prioriteetti. Ennen kuin teet laajoja muutoksia pakkaukseesi, harkitse huolellisesti, miten nykyinen asiakaskuntasi suhtautuu siihen.
Vaikka mahdollisuus luoda pakkaus kokonaan uudelleen voi olla jännittävää, on edelleen ratkaisevan tärkeää säilyttää yhteys brändi-identiteettiisi ja vastata asiakkaidesi odotuksiin. On suositeltavaa olla tekemättä kahta radikaalia muutosta samanaikaisesti, kuten samanaikaisesti muuttamasta grafiikkaa ja rakennetta. Valitse sen sijaan mitattu lähestymistapa, joka mahdollistaa saumattoman siirtymisen ja säilyttää tutun, jonka asiakkaasi ovat oppineet yhdistämään brändiisi.
Välitön "vau"-tekijä on ratkaisevan tärkeä huomion kiinnittämisessä ja erottumisessa kauppojen hyllyillä. Olipa kyseessä ainutlaatuinen rakenne, eloisat värit tai kiehtovat pinnoitteet ja painoefektit, jokaisessa pakkauksessa tulee olla se erityinen elementti, joka saa aikaan "vau"-reaktion. Vau-tekijän erityisluonne voi vaihdella toimialoilla ja tuotetyypeillä, mikä vastaa kuluttajien odotuksia.
Siitä huolimatta on tärkeää tarjota yleisöllesi jotain ihastuttavaa, jotta pakkaussi uudelleensuunnittelu onnistuisi.
Vaikka tuotteen liiallista pakkaamista ei suositellakaan, on tärkeää, ettei kokonaispakkausta heikennetä. Rajujen muutosten tekeminen nykyisen pakkauksen kokoon voi johtaa erilaisiin haitallisiin vaikutuksiin myyntilukuihin.
Positiivista on se, että pakkauskoon pienentäminen merkitsee sitä, että hyllyssä vietetään vähemmän tilaa, jonka kilpailija voi mahdollisesti tarttua. Toisaalta pienemmät pakkaukset rajoittavat myös visuaaliselle ja kommunikaatiolle käytettävissä olevaa tilaa. Tämä saattaa edellyttää merkittävän grafiikan tai viestien poissulkemista, mikä saattaa vahingoittaa yleisiä markkinointipyrkimyksiäsi.
Joskus pakkausuudistusten taustalla oleva motivaatio voi olla harhaan johdettu. Joissakin tapauksissa markkinoijat ja pakkaussuunnittelijat voivat kokea pakkauksensa jälkeen alan johtavan tuotemerkin. Vaikka on tärkeää pysyä ajan tasalla alan trendeistä, ei ole koskaan suositeltavaa aloittaa uudelleensuunnittelua vain siksi, että suuri kilpailija on vaihtanut pakkaustaan.
Oletko koskaan havainnut jyrkkiä eroja luotettujen tuotemerkkien, kuten Old Spice ja Axe, välillä? Haluatko todella hylätä Old Spicen rikkaan historian ja perinnön modernin, tyylikkään muotoilun hyväksi?
Muista, että pakkausten on edelleen viestittävä tehokkaasti brändiviestiäsi ja vastattava asiakkaidesi odotuksia. Kilpailijan suunnittelun jäljitteleminen voi luoda epäjohdonmukaisuuden tunteen, josta toipuminen voi olla haastavaa.
Etkö ole varma siitä, vaatiiko pakkaussi elvyttämistä vai täydellistä muutosta? ZB Packagingin pakkausasiantuntijatiimi voi auttaa sinua löytämään optimaalisen ratkaisun brändillesi.
Ota yhteyttä ja pyydä ilmainen pakkausneuvonta.
