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Personalización de empaques de temporada para su marca y producto

La implementación de envases de temporada brinda a las marcas la oportunidad de presentar una imagen rejuvenecida y al mismo tiempo alinearse con la época del año, cautivando de manera efectiva tanto a los clientes leales como a los potenciales. Si bien no todas las tendencias promocionales son universalmente aplicables a todos los productos o marcas, la incorporación de envases estacionales cuando sea apropiado demuestra la atención de una marca a los intereses de los consumidores. Contrariamente a la creencia común, los envases de temporada se extienden más allá de Navidad o Año Nuevo y ofrecen una amplia gama de tendencias promocionales que pueden ser adecuadas para varias categorías de marcas durante todo el año.

Al profundizar en el ámbito de los envases de temporada, las marcas pueden aprovechar la oportunidad para mejorar la relevancia para el consumidor inspirándose en los colores y estados de ánimo en constante cambio de la naturaleza a lo largo del año. Cada temporada o trimestre presenta una ocasión perfecta para identificar perspectivas de incorporar señales estacionales para reforzar los esfuerzos de promoción y marketing. A continuación se muestran algunas ilustraciones que muestran cómo las marcas pueden infundir a sus envases un toque de estacionalidad.

Tabla de contenido

Al elaborar envases para la temporada de primavera, se acostumbra emplear una paleta de colores reconocible que comprende tanto tonos vivos como pasteles. Los envases de primavera a menudo incorporan elementos florales, ya que encarnan el espíritu de la temporada y se alinean con días festivos como el Día de la Madre o la Pascua. Un ejemplo sorprendente de empaque primaveral se puede ver en los kits del Día de la Madre de edición limitada de DoTerra, que muestran tres de los aceites esenciales de la marca. El diseño del packaging adopta un vibrante y atrevido color verde cítrico, que evoca la energía de la primavera. Más allá del uso de colores primaverales, el empaque también incorpora imágenes florales mediante la aplicación de una lámina de arco iris transparente, produciendo un reflejo elegante bajo la cálida luz del sol.

De manera similar a las tendencias observadas en los envases de primavera, los envases de verano adoptan colores vivos y vibrantes. Además de una paleta de colores atrevidos, los diseños de envases de verano a menudo se inspiran en el clima cálido, las vacaciones, las playas y los temas de las vacaciones de verano. Un ejemplo exitoso de empaque de verano es la creación de un kit inspirado en el 4 de julio. Al incorporar colores festivos o imágenes de banderas, las marcas pueden atender a los millones de estadounidenses que celebran este día. Estos kits pueden ser particularmente beneficiosos para las marcas de las industrias alimentaria y de bebidas espirituosas destiladas, ya que cada año se gastan cantidades sustanciales en estos productos para el Día de la Independencia.

Sin embargo, algunas marcas pueden sentir que adoptar un look veraniego se desvía demasiado de su marca habitual. Es importante señalar que, si bien los colores brillantes y los temas playeros son populares para los envases de verano, las empresas deben evitar crear envases que se vuelvan irreconocibles o que no resuenen con las preferencias de sus consumidores objetivo. Para las marcas que buscan un enfoque de empaque de verano simple y minimalista, incorporar ventanas troqueladas para revelar destellos de color o usar tonos vibrantes para acentuar el nombre de la marca en un empaque que de otro modo sería de tonos neutros puede alinearse efectivamente con los estilos de temporada.

Al imaginar el otoño, los pensamientos a menudo se centran en el follaje vibrante, los tonos tierra y ocasiones festivas como Acción de Gracias y Halloween. Una excelente manera de encapsular la esencia del otoño en los envases es adoptando un estilo artesanal y rústico. Este enfoque se puede lograr mediante un diseño minimalista, una paleta de colores neutros y el uso de materias primas como madera y cartón de colores naturales.

Rémy Martin, una reconocida marca de bebidas espirituosas, ejemplifica el encanto rústico de los envases de otoño. En colaboración con JohnsByrne, desarrollaron el kit VAP Rémy Martin 1738, que presenta un tamaño de muestra de la exclusiva botella Remy Martin XO. La botella de XO cuenta con deliciosas notas de sabor otoñal como ciruela, naranja confitada, avellanas y canela, que capturan perfectamente la esencia de la temporada. El empaque fue meticulosamente elaborado para mejorar la experiencia de degustación. La botella de vidrio transparente muestra el rico tono marrón del coñac, transmitiendo efectivamente el espíritu del otoño. Los tonos dorados y marrones de la etiqueta realzan aún más esta estética. La estructura del embalaje en sí recuerda a una naranja y se entrelaza a la perfección con el tema natural del otoño.

La temporada navideña de invierno es una de las épocas más populares para incorporar envases de temporada. Los envases navideños tienen un inmenso potencial de éxito, ya que evocan una respuesta emocional positiva de los clientes, dejando una impresión duradera de su marca y producto.

Sin embargo, los envases navideños van más allá de simplemente adornarlos con imágenes de renos o árboles de Navidad. Un embalaje navideño excepcional transmite eficazmente la verdadera esencia y el valor de las fiestas. Si bien esta percepción puede variar entre las personas, la mayoría asocia las fiestas con momentos familiares preciados, la nostalgia y el espíritu de generosidad.

En 2018, Sappi creó un kit navideño para envolver regalos como un sincero “gracias” a sus clientes. El kit incluía colores navideños como azul, naranja, rosa y dorado, realzados con una capa nacarada para darle un toque opulento. Al abrir el paquete se reveló una solapa cerrada adornada con un mensaje navideño conciso pero dulce. Más allá de esta solapa, los clientes descubrieron el papel de regalo meticulosamente diseñado de Sappi. Este enfoque reflexivo no solo permitió a los clientes experimentar los excepcionales productos de papel de Sappi, sino que también les ofreció una experiencia memorable de desempaquetado, reforzando el mensaje de dar a los demás. Este gesto reflexivo hizo que los clientes se sintieran valorados y fomentó un sentimiento positivo hacia la marca.

Las posibilidades son ilimitadas cuando se trata de crear envases de temporada distintivos e influyentes que fortalezcan el vínculo con los clientes. Si tiene en mente un concepto de embalaje de temporada, nuestro equipo en la fábrica está listo para colaborar con usted. Juntos, podemos hacer realidad su visión diseñando envases de temporada que se alineen perfectamente con su marca y capturen la esencia de la temporada actual.

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