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Tendencias en diseño de empaques de belleza y branding en 2023

El sector de la belleza experimenta cambios continuos en la presentación visual, la nomenclatura y las estrategias de comunicación de sus marcas. Si bien las iniciativas de marca excepcionales superan las modas o modas fugaces, sigue siendo crucial reconocer las tendencias pasajeras durante el viaje de creación de marca para seguir siendo relevantes y establecer una presencia distintiva en el mercado.

Al examinar las tendencias dentro del sector de la belleza, un excelente punto de partida es profundizar en el empaque, ya que incluso las empresas más pequeñas con frecuencia asignan recursos significativos al empaque de sus productos, superando otras facetas de su campaña de marca. El empaque del producto generalmente sirve como el punto de contacto inicial entre una marca y un consumidor, ejerciendo una influencia considerable sobre sus elecciones de compra.

La percepción de la calidad de un producto a menudo se forma en base a su empaque distintivo. Dentro de la ferozmente competitiva industria de la belleza, la oportunidad inicial de crear una impresión es un hecho singular. Aprovecha este momento creando un impacto creativo e inolvidable a través de un empaque de producto único, capaz de cautivar rápidamente la atención de los consumidores. Los logotipos creativos, las formas no convencionales, los tonos vibrantes, la tipografía convincente y las texturas atractivas son algunos de los elementos que comúnmente captan el interés de los consumidores.

Tabla de contenido

Embalaje de belleza

Elevando la Estética: Logrando una Apariencia de Estudio/Profesional

Emulando la estética del destacado minorista de maquillaje MAC Cosmetics, este estilo de empaque generalmente presenta un elegante tono negro o gris carbón, acompañado por el nombre de la marca y los detalles del producto presentados en una tipografía blanca prístina y contemporánea. Los logotipos hacen lo mismo, exhibiendo contornos minimalistas y elementos decorativos escasos, lo que produce una apariencia intencionalmente aerodinámica y sin complicaciones. Marcas como Smashbox, Lorac, Make Up Forever, Bobbi Brown y NARS también adoptan esta estética para el empaque de sus productos.

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Reviviendo el pasado: abrazando las vibraciones retro/vintage

Una tendencia emergente en los envases de belleza contemporáneos gira en torno a una estética de inspiración vintage, que combina ilustraciones divertidas con un lenguaje atrevido. Esta identidad abarca obras de arte de estilo pin-up, esquemas de color retro, tipografía que recuerda a las décadas de 1950 y 1960 y otros elementos nostálgicos. Ejemplos notables de este estilo incluyen la línea Buxom Babes de Bare Escentuals y Hot Mama de The Balm. Estas identidades de marca prosperan cuando la copia ingeniosa y las imágenes se alinean a la perfección, trabajando en perfecta armonía. Una excelente ilustración de este enfoque de marca se puede encontrar en los productos Dr. Feelgood y Talk to the Tan de Benefit Cosmetics, que establecen una conexión inteligente e impactante entre sus nombres y las imágenes que los acompañan.

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Embalaje de belleza
Embalaje de belleza

Estilo Sostenible: Abrazando el Movimiento Eco-Chic

El protagonismo de los envases ecológicos ha experimentado un rápido aumento durante la última década, trascendiendo su condición de mera tendencia. Ahora es un resultado directo de la evolución de la demanda de los consumidores y el cambio cultural. En numerosos casos, los productos con envases ecológicos y sostenibles suelen incorporar fórmulas derivadas de ingredientes naturales o materiales respetuosos con el medio ambiente. En los últimos años, la representación visual de este movimiento ha evolucionado más allá de la tradicional apariencia “terrestre”, adoptando expresiones de la naturaleza más embellecidas y sofisticadas. Esta transformación refleja directamente las actitudes cambiantes de los consumidores. Dado que las mujeres buscan cada vez más una mayor responsabilidad en los productos de belleza, las marcas han respondido elaborando envases exquisitamente personalizados que también se alinean con las prácticas de producción responsable.

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Tarte, una marca de cosméticos muy solicitada conocida por sus productos inspirados en la naturaleza, elabora envases exquisitos que no solo emanan belleza sino que también priorizan la sostenibilidad y la reutilización siempre que sea posible. Tomemos, por ejemplo, el lápiz labial de 12 horas Glamazon Pure Performance, que presenta una carcasa de bambú y materiales ecológicos para su empaque. Adornado con estampados tribales vibrantes que se corresponden con el tono de la barra de labios, encarna una combinación armoniosa de estética y conciencia ecológica. Otro ejemplo digno de mención es Physician's Formula Bamboo Wear, una línea de maquillaje enriquecida con Bamboo Silk. Esta colección adopta gráficos contrastantes, con un patrón de bambú verde vivo delicadamente impreso en los compactos y empaques de bambú recargables, lo que amplifica aún más el compromiso de la marca con la sustentabilidad.

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Caja de regalo de configuración rígida

Sencillez cautivadora: aceptar el poder del degradado

Esta tendencia visual cautivadora emplea la simplicidad como su fuerza central, lo que produce resultados impactantes. Los paquetes que adoptan este enfoque presentan de manera destacada degradados claros a oscuros o de color a color como su elemento visual definitorio. Este sorprendente efecto se extiende tanto al empaque primario como al secundario, acompañado de líneas limpias y minimalistas y un diseño estructural bien pensado. Por ejemplo, considere la línea Pantone Universe de Sephora, donde el diseño adquiere un significado conceptual más profundo. El diseño degradado no solo refleja cómo se pueden personalizar los colores Pantone a través de la proyección de tinta, sino que también dibuja un paralelo con el proceso de aplicación de maquillaje, donde los colores se pueden superponer en la cara, creando gradualmente el efecto deseado.

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En nuestra planta de fabricación, nos asociamos con prestigiosas marcas de salud y belleza que se esfuerzan por lograr una fusión excepcional de impresión y diseño estructural, lo que permite que el empaque de sus productos brille en medio de un mercado abarrotado. Nuestro equipo dedicado participa en la colaboración en las primeras etapas, trabajando junto a usted durante las fases de conceptualización y diseño estructural, para generar ideas pioneras. Comuníquese con nosotros hoy para discutir y explorar sus conceptos únicos.

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