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5 trampas que debe evitar al renovar el empaque de su producto
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Al igual que en otros aspectos, el empaque también requiere actualizaciones ocasionales. Hay varias razones convincentes por las que puede ser necesario un cambio en el empaque, como cambios significativos en la estrategia del producto, la necesidad de coherencia visual entre diferentes productos o líneas de productos, imperativos de rendimiento de ventas, aventurarse en nuevos mercados o un diseño obsoleto que ya no resuena con la base de consumidores objetivo. Estos factores a menudo sirven como catalizadores, impulsando a los gerentes de marca y diseñadores de empaques en un viaje transformador para renovar el empaque de un producto.
Si bien la perspectiva de un rediseño es estimulante, exige una consideración cuidadosa. Ir demasiado extremo corre el riesgo de alienar a los fanáticos y consumidores leales, mientras que jugar demasiado seguro puede resultar en un impacto mínimo. Lograr un equilibrio, en colaboración con su proveedor, es crucial para evitar efectos perjudiciales para su marca.
Para garantizar un rediseño de empaque exitoso, manténgase alejado de los siguientes cinco escollos:
Si bien es importante mantener la coherencia con las pautas de marca y los materiales de marketing y empaque existentes, los diseñadores de empaques a menudo se muestran reacios a realizar cambios sustanciales en sus empaques. Los envases estancados pueden hacer que los clientes cuestionen la frescura de su marca en su conjunto.
Si bien es importante tener cuidado al modificar el empaque, es igualmente crucial realizar cambios significativos que dejen un impacto duradero en su mensaje y empaque en general. En lugar de rehuir los cambios significativos, concéntrese en los elementos que pueden crear la transformación más notable en su empaque. Esto puede implicar volver a imaginar la estructura de su empaque actual, explorar diferentes materiales o incluso introducir nuevos colores. Estas audaces señales visuales pueden insuflar instantáneamente nueva vida a un diseño de empaque obsoleto y demostrar la relevancia continua de su marca. Dichos cambios tienen el potencial de atraer nuevos clientes y expandir su base general de clientes.
Si bien algunos diseñadores de empaques pueden mostrar timidez al implementar cambios significativos en sus empaques, otros pueden pecar de ser demasiado audaces e introducir numerosas alteraciones a la vez. Sin embargo, transformar por completo su empaque hasta el punto de ser irreconocible para los clientes existentes puede generar alienación y una disminución en las ventas, como se ve en el caso de Tropicana y otras marcas prominentes. Evitar tal destino debería ser una prioridad. Antes de realizar cambios importantes en su empaque, considere detenidamente cómo interactúa con él su base de clientes actual.
Si bien la perspectiva de recrear su empaque por completo puede ser emocionante, sigue siendo crucial mantener una conexión con la identidad de su marca y cumplir con las expectativas de sus clientes. Es recomendable abstenerse de implementar dos cambios drásticos simultáneamente, como alterar simultáneamente los gráficos y la estructura. En su lugar, opte por un enfoque más mesurado que permita una transición fluida y conserve la familiaridad que sus clientes han llegado a asociar con su marca.
Tener un factor sorpresa instantáneo es crucial para captar la atención y destacarse en los estantes de las tiendas. Ya sea que se trate de una estructura única, colores vibrantes o revestimientos cautivadores y efectos de impresión, cada paquete debe poseer ese elemento especial que provoque una reacción de sorpresa. La naturaleza específica del factor "wow" puede diferir entre industrias y tipos de productos, alineándose con las expectativas del consumidor.
Sin embargo, es esencial brindarle a su audiencia algo delicioso para mejorar el éxito del rediseño de su empaque.
Aunque no se recomienda empaquetar demasiado su producto, es crucial no disminuir el empaque general. Hacer cambios drásticos en el tamaño de su empaque actual puede generar varios impactos adversos en las cifras de ventas.
En el lado positivo, disminuir el tamaño del empaque implica ocupar menos espacio en el estante, que potencialmente podría ser ocupado por un competidor. Por el contrario, los envases más pequeños también limitan el área disponible para las imágenes y la comunicación. Esto podría requerir la exclusión de gráficos o mensajes significativos, lo que podría dañar sus esfuerzos de marketing en general.
A veces, la motivación detrás de las renovaciones de empaques puede estar equivocada. En ciertos casos, los especialistas en marketing y los diseñadores de empaques pueden percibir que sus empaques van a la zaga de la marca líder en la industria. Si bien es esencial mantenerse actualizado con las tendencias de la industria, nunca es recomendable iniciar un rediseño únicamente porque un competidor importante haya cambiado su empaque.
¿Alguna vez has observado las marcadas diferencias entre marcas confiables como Old Spice y Axe? ¿Realmente querrías descartar la rica historia y herencia de Old Spice en favor de un diseño moderno y elegante?
Tenga en cuenta que su empaque aún necesita comunicar de manera efectiva el mensaje de su marca y cumplir con las expectativas de sus clientes. Emular el diseño de un competidor puede crear una sensación de inconsistencia de la que puede ser difícil recuperarse.
¿No está seguro de si su embalaje requiere una revitalización o una transformación total? El equipo de expertos en embalaje de ZB Packaging puede ayudarle a identificar la solución óptima para su marca.
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