Μπορείτε να μάθετε τις γνώσεις του κλάδου και να βρείτε τις νεότερες τάσεις στη συσκευασία από τα ιστολόγιά μας.
5 παγίδες που πρέπει να αποφύγετε όταν ανανεώνετε τη συσκευασία του προϊόντος σας
Πίνακας περιεχομένων
Παρόμοια με διάφορες άλλες πτυχές, η συσκευασία απαιτεί επίσης περιστασιακές αναβαθμίσεις. Υπάρχουν αρκετοί επιτακτικοί λόγοι για τους οποίους μπορεί να είναι απαραίτητη μια αλλαγή στη συσκευασία, όπως σημαντικές αλλαγές στη στρατηγική προϊόντων, η ανάγκη για οπτική συνοχή μεταξύ διαφορετικών προϊόντων ή σειρών προϊόντων, επιταγές απόδοσης πωλήσεων, εξόρμηση σε νέες αγορές ή ένας απαρχαιωμένος σχεδιασμός που δεν αντηχεί με την καταναλωτική βάση-στόχο. Αυτοί οι παράγοντες συχνά χρησιμεύουν ως καταλύτες, ωθώντας τους διαχειριστές μάρκας και τους σχεδιαστές συσκευασιών σε ένα μετασχηματιστικό ταξίδι για την ανανέωση της συσκευασίας ενός προϊόντος.
Ενώ η προοπτική ενός επανασχεδιασμού είναι συναρπαστική, απαιτεί προσεκτική εξέταση. Το υπερβολικά ακραίο διατρέχει τον κίνδυνο να αποξενώσει τους πιστούς θαυμαστές και τους καταναλωτές, ενώ το να το παίζετε πολύ ασφαλές μπορεί να έχει ελάχιστο αντίκτυπο. Η επίτευξη ισορροπίας, σε συνεργασία με τον προμηθευτή σας, είναι ζωτικής σημασίας για την αποφυγή τυχόν επιζήμιων επιπτώσεων στην επωνυμία σας.
Για να διασφαλίσετε έναν επιτυχημένο επανασχεδιασμό της συσκευασίας, αποφύγετε τις ακόλουθες πέντε παγίδες:
Ενώ η διατήρηση της συνέπειας με τις κατευθυντήριες γραμμές επωνυμίας και τα υπάρχοντα υλικά συσκευασίας και μάρκετινγκ έχει σημασία, οι σχεδιαστές συσκευασιών συχνά βρίσκονται απρόθυμοι να κάνουν ουσιαστικές αλλαγές στη συσκευασία τους. Η στάσιμη συσκευασία μπορεί να ωθήσει τους πελάτες να αμφισβητήσουν τη φρεσκάδα της επωνυμίας σας στο σύνολό της.
Αν και είναι σημαντικό να είστε προσεκτικοί όταν αλλάζετε τη συσκευασία, είναι εξίσου σημαντικό να κάνετε ουσιαστικές αλλαγές που αφήνουν μόνιμο αντίκτυπο στα συνολικά μηνύματα και τη συσκευασία σας. Αντί να αποφεύγετε σημαντικές αλλαγές, εστιάστε στα στοιχεία που μπορούν να δημιουργήσουν την πιο αξιοσημείωτη μεταμόρφωση στη συσκευασία σας. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τον επαναπροσδιορισμό της δομής της τρέχουσας συσκευασίας σας, την εξερεύνηση διαφορετικών υλικών ή ακόμα και την εισαγωγή νέων χρωμάτων. Αυτές οι τολμηρές οπτικές ενδείξεις μπορούν να δώσουν στιγμιαία νέα πνοή σε έναν απαρχαιωμένο σχεδιασμό συσκευασίας και να καταδείξουν τη συνεχή συνάφεια της επωνυμίας σας. Τέτοιες αλλαγές έχουν τη δυνατότητα να προσελκύσουν νέους πελάτες και να διευρύνουν τη συνολική βάση πελατών σας.
Ενώ ορισμένοι σχεδιαστές συσκευασιών μπορεί να επιδεικνύουν δειλία στην εφαρμογή σημαντικών αλλαγών στις συσκευασίες τους, άλλοι μπορεί να είναι υπερβολικά τολμηροί, εισάγοντας πολλές τροποποιήσεις ταυτόχρονα. Ωστόσο, η πλήρης μεταμόρφωση της συσκευασίας σας σε σημείο να μην είναι αναγνωρίσιμη από τους υπάρχοντες πελάτες μπορεί να οδηγήσει σε αποξένωση και μείωση των πωλήσεων, όπως φαίνεται στην περίπτωση της Tropicana και άλλων εξέχων εμπορικών σημάτων. Η αποφυγή μιας τέτοιας μοίρας πρέπει να είναι προτεραιότητα. Προτού κάνετε εκτενείς αλλαγές στη συσκευασία σας, εξετάστε προσεκτικά πώς αλληλεπιδρά η υπάρχουσα πελατειακή σας βάση με αυτήν.
Αν και η προοπτική να αναδημιουργήσετε πλήρως τη συσκευασία σας μπορεί να είναι συναρπαστική, παραμένει ζωτικής σημασίας να διατηρήσετε μια σύνδεση με την ταυτότητα της επωνυμίας σας και να ανταποκριθείτε στις προσδοκίες των πελατών σας. Συνιστάται να αποφύγετε την ταυτόχρονη εφαρμογή δύο δραστικών αλλαγών, όπως η ταυτόχρονη αλλαγή γραφικών και δομής. Αντ 'αυτού, επιλέξτε μια πιο μετρημένη προσέγγιση που επιτρέπει την απρόσκοπτη μετάβαση και διατηρεί την εξοικείωση που έχουν συνδέσει οι πελάτες σας με την επωνυμία σας.
Το να έχετε έναν στιγμιαίο παράγοντα "wow" είναι ζωτικής σημασίας για να τραβήξετε την προσοχή και να ξεχωρίσετε στα ράφια των καταστημάτων. Είτε πρόκειται για τη μοναδική δομή, τα ζωντανά χρώματα ή τις μαγευτικές επικαλύψεις και τα εφέ εκτύπωσης, κάθε συσκευασία θα πρέπει να διαθέτει αυτό το ειδικό στοιχείο που προκαλεί μια αντίδραση «ουάου». Η ειδική φύση του παράγοντα "wow" μπορεί να διαφέρει μεταξύ των βιομηχανιών και των τύπων προϊόντων, ευθυγραμμίζοντας με τις προσδοκίες των καταναλωτών.
Ωστόσο, είναι σημαντικό να παρέχετε στο κοινό σας κάτι ευχάριστο για να βελτιώσετε την επιτυχία του επανασχεδιασμού της συσκευασίας σας.
Αν και δεν συνιστάται η υπερβολική συσκευασία του προϊόντος σας, είναι σημαντικό να μην μειώνεται η συνολική συσκευασία. Η πραγματοποίηση δραστικών αλλαγών στο μέγεθος της τρέχουσας συσκευασίας σας μπορεί να οδηγήσει σε διάφορες αρνητικές επιπτώσεις στα στοιχεία των πωλήσεων.
Από τη θετική πλευρά, η μείωση του μεγέθους της συσκευασίας συνεπάγεται την κατάληψη λιγότερου χώρου στο ράφι, τον οποίο θα μπορούσε ενδεχομένως να καταλάβει ένας ανταγωνιστής. Αντίθετα, οι μικρότερες συσκευασίες περιορίζουν επίσης τη διαθέσιμη περιοχή για γραφικά και επικοινωνία. Αυτό μπορεί να απαιτήσει τον αποκλεισμό σημαντικών γραφικών ή μηνυμάτων, με αποτέλεσμα να βλάψει τις συνολικές σας προσπάθειες μάρκετινγκ.
Μερικές φορές, το κίνητρο πίσω από την ανανέωση της συσκευασίας μπορεί να είναι άστοχο. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι έμποροι και οι σχεδιαστές συσκευασιών μπορεί να αντιληφθούν ότι η συσκευασία τους υστερεί σε σχέση με την κορυφαία μάρκα στον κλάδο. Αν και είναι απαραίτητο να παραμένετε ενημερωμένοι με τις τάσεις της βιομηχανίας, δεν είναι ποτέ σκόπιμο να ξεκινήσετε έναν επανασχεδιασμό μόνο και μόνο επειδή ένας σημαντικός ανταγωνιστής έχει αλλάξει τη συσκευασία του.
Έχετε παρατηρήσει ποτέ τις έντονες διαφορές μεταξύ αξιόπιστων εμπορικών σημάτων όπως η Old Spice και η Axe; Θα θέλατε πραγματικά να απορρίψετε την πλούσια ιστορία και την κληρονομιά του Old Spice υπέρ ενός μοντέρνου, κομψού σχεδιασμού;
Λάβετε υπόψη ότι η συσκευασία σας πρέπει ακόμα να επικοινωνεί αποτελεσματικά το μήνυμα της επωνυμίας σας και να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των πελατών σας. Η μίμηση του σχεδιασμού ενός ανταγωνιστή μπορεί να δημιουργήσει μια αίσθηση ασυνέπειας που μπορεί να είναι δύσκολο να ανακάμψει κανείς.
Δεν είστε σίγουροι για το εάν η συσκευασία σας απαιτεί αναζωογόνηση ή πλήρη μεταμόρφωση; Η ομάδα ειδικών συσκευασιών της ZB Packaging μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τη βέλτιστη λύση για την επωνυμία σας.
Επικοινωνήστε μαζί μας για να επωφεληθείτε από μια δωρεάν συμβουλή συσκευασίας.
