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Trends im Design und Branding von Kosmetikverpackungen im Jahr 2023

Die Beauty-Branche erlebt kontinuierliche Veränderungen in der visuellen Präsentation, Nomenklatur und Kommunikationsstrategien ihrer Marken. Während außergewöhnliche Markeninitiativen über flüchtige Modeerscheinungen oder Modetrends hinausgehen, ist es nach wie vor wichtig, vorübergehende Trends während des Markenaufbaus zu berücksichtigen, um relevant zu bleiben und eine unverwechselbare Präsenz auf dem Markt aufzubauen.

Bei der Untersuchung der Trends in der Schönheitsbranche ist es ein ausgezeichneter Ausgangspunkt, sich mit der Verpackung zu befassen, da selbst kleinere Unternehmen häufig erhebliche Ressourcen für die Verpackung ihrer Produkte aufwenden und damit andere Aspekte ihrer Markenkampagne übertreffen. Produktverpackungen dienen in der Regel als erster Kontaktpunkt zwischen einer Marke und einem Verbraucher und haben erheblichen Einfluss auf dessen Kaufentscheidungen.

Die Wahrnehmung der Qualität eines Produkts wird häufig anhand seiner unverwechselbaren Verpackung geprägt. In der hart umkämpften Schönheitsbranche ist die erste Gelegenheit, einen Eindruck zu hinterlassen, ein einzigartiges Ereignis. Nutzen Sie diesen Moment, indem Sie durch einzigartige Produktverpackungen eine kreative und unvergessliche Wirkung erzielen, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher schnell fesseln kann. Kreative Logos, unkonventionelle Formen, lebendige Farbtöne, überzeugende Typografie und ansprechende Texturen sind einige der Elemente, die häufig das Interesse der Verbraucher wecken.

Inhaltsverzeichnis

Schönheitsverpackung

Die Ästhetik steigern: Einen Studio-/professionellen Auftritt erreichen

Dieser Verpackungsstil orientiert sich an der Ästhetik des bekannten Make-up-Einzelhändlers MAC Cosmetics und weist üblicherweise einen eleganten Schwarz- oder Anthrazitton auf, begleitet vom Markennamen und den Produktdetails, die in einer makellosen, modernen weißen Typografie präsentiert werden. Die Logos folgen diesem Beispiel und weisen minimalistische Konturen und spärliche dekorative Elemente auf, was zu einem bewusst geradlinigen und unkomplizierten Erscheinungsbild führt. Auch Marken wie Smashbox, Lorac, Make Up Forever, Bobbi Brown und NARS übernehmen diese Ästhetik für ihre Produktverpackungen.

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Die Vergangenheit wiederbeleben: Retro/Vintage-Vibes umarmen

Ein aufkommender Trend bei zeitgenössischen Kosmetikverpackungen dreht sich um eine Vintage-inspirierte Ästhetik, die verspielte Illustrationen mit frecher Sprache verbindet. Diese Identität umfasst Kunstwerke im Pin-up-Stil, Retro-Farbschemata, Typografie, die an die 1950er und 1960er Jahre erinnert, und andere nostalgische Elemente. Bemerkenswerte Beispiele für diesen Stil sind die Buxom Babes-Linie von Bare Escentuals und Hot Mama von The Balm. Diese Markenidentitäten gedeihen, wenn witzige Texte und visuelle Elemente nahtlos aufeinander abgestimmt sind und perfekt harmonieren. Ein Paradebeispiel für diesen Markenansatz sind die Produkte „Dr. Feelgood“ und „Talk to the Tan“ von Benefit Cosmetics, die eine clevere und wirkungsvolle Verbindung zwischen ihren Namen und den dazugehörigen Bildern herstellen.

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Schönheitsverpackung
Schönheitsverpackung

Nachhaltiger Stil: Die Eco-Chic-Bewegung annehmen

Die Bedeutung umweltfreundlicher Verpackungen hat im letzten Jahrzehnt einen rasanten Aufschwung erlebt und ist mittlerweile nicht mehr nur ein Trend. Es ist nun ein direktes Ergebnis der sich entwickelnden Verbrauchernachfrage und des kulturellen Wandels. In zahlreichen Fällen enthalten Produkte mit umweltfreundlichen, nachhaltigen Verpackungen häufig Formeln, die aus natürlichen Inhaltsstoffen oder umweltfreundlichen Materialien hergestellt werden. In den letzten Jahren hat sich die visuelle Darstellung dieser Bewegung über das traditionelle „erdige“ Erscheinungsbild hinaus weiterentwickelt und zunehmend verschönerte und raffiniertere Ausdrucksformen der Natur angenommen. Dieser Wandel spiegelt direkt die veränderten Einstellungen der Verbraucher wider. Da Frauen zunehmend mehr Verantwortung bei Schönheitsprodukten anstreben, haben Marken darauf reagiert, indem sie exquisit maßgeschneiderte Verpackungen hergestellt haben, die auch mit verantwortungsvollen Produktionspraktiken im Einklang stehen.

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Tarte, eine äußerst gefragte Kosmetikmarke, die für ihre von der Natur inspirierten Produkte bekannt ist, stellt exquisite Verpackungen her, die nicht nur Schönheit ausstrahlen, sondern auch Nachhaltigkeit und Wiederverwendbarkeit, wann immer möglich, in den Vordergrund stellen. Nehmen Sie zum Beispiel den Glamazon Pure Performance 12-Stunden-Lippenstift, der über ein Bambusgehäuse und umweltfreundliche Materialien für die Verpackung verfügt. Verziert mit lebendigen Tribal-Prints, die zum Farbton des Lippenstifts passen, verkörpert es eine harmonische Mischung aus Ästhetik und Umweltbewusstsein. Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel ist Physician's Formula Bamboo Wear, eine Make-up-Linie angereichert mit Bambusseide. Diese Kollektion umfasst kontrastierende Grafiken mit einem leuchtend grünen Bambusmuster, das zart auf die nachfüllbaren Bambusdosen und -verpackungen gedruckt ist, was das Engagement der Marke für Nachhaltigkeit weiter unterstreicht.

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Schönheitsverpackung
Starre Setup-Geschenkbox

Fesselnde Einfachheit: Die Kraft des Farbverlaufs nutzen

Dieser fesselnde visuelle Trend nutzt die Einfachheit als seine Kernkompetenz und liefert wirkungsvolle Ergebnisse. Verpackungen, die diesen Ansatz verfolgen, zeichnen sich durch klare Hell-Dunkel- oder Farb-zu-Farb-Verläufe als prägendes visuelles Element aus. Dieser auffällige Effekt erstreckt sich sowohl auf die Primär- als auch auf die Sekundärverpackung, begleitet von klaren, minimalistischen Linien und einem durchdachten Strukturdesign. Betrachten Sie zum Beispiel die Pantone Universe-Linie von Sephora, bei der das Design eine tiefere konzeptionelle Bedeutung erhält. Das Verlaufsdesign spiegelt nicht nur wider, wie Pantone-Farben durch Tintensiebung individuell angepasst werden können, sondern stellt auch eine Parallele zum Prozess des Make-up-Auftragens dar, bei dem Farben auf das Gesicht aufgetragen werden können, um nach und nach den gewünschten Effekt zu erzielen.

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In unserer Produktionsstätte arbeiten wir mit angesehenen Gesundheits- und Schönheitsmarken zusammen, die eine außergewöhnliche Verbindung von Druck und Strukturdesign anstreben, damit ihre Produktverpackungen auf einem überfüllten Markt glänzen. Unser engagiertes Team engagiert sich in einer frühen Phase der Zusammenarbeit und arbeitet in der Konzeptions- und Strukturierungsphase mit Ihnen zusammen, um bahnbrechende Ideen hervorzubringen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um Ihre einzigartigen Konzepte zu besprechen und zu erkunden.

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