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5 Fallstricke, die Sie bei der Umgestaltung Ihrer Produktverpackung vermeiden sollten
Inhaltsverzeichnis
Ähnlich wie bei verschiedenen anderen Aspekten erfordert auch die Verpackung gelegentliche Upgrades. Es gibt mehrere zwingende Gründe, warum eine Änderung der Verpackung notwendig sein kann, z. B. erhebliche Änderungen in der Produktstrategie, die Notwendigkeit einer visuellen Kohärenz zwischen verschiedenen Produkten oder Produktlinien, Anforderungen an die Verkaufsleistung, der Vorstoß in neue Märkte oder ein veraltetes Design, das nicht mehr vorhanden ist kommt bei der Zielgruppe der Verbraucher an. Diese Faktoren dienen oft als Katalysatoren und treiben Markenmanager und Verpackungsdesigner auf eine transformative Reise, um die Verpackung eines Produkts neu zu gestalten.
Obwohl die Aussicht auf eine Neugestaltung berauschend ist, erfordert sie eine sorgfältige Überlegung. Ein zu extremes Vorgehen birgt die Gefahr, treue Fans und Verbraucher zu verärgern, während ein zu sicheres Vorgehen nur minimale Auswirkungen haben könnte. Es ist entscheidend, in Zusammenarbeit mit Ihrem Lieferanten ein Gleichgewicht zu finden, um negative Auswirkungen auf Ihre Marke zu verhindern.
Um eine erfolgreiche Neugestaltung der Verpackung sicherzustellen, vermeiden Sie die folgenden fünf Fallstricke:
Obwohl es wichtig ist, die Übereinstimmung mit Markenrichtlinien und vorhandenen Verpackungs- und Marketingmaterialien aufrechtzuerhalten, scheuen sich Verpackungsdesigner oft davor, wesentliche Änderungen an ihrer Verpackung vorzunehmen. Eine stagnierende Verpackung kann dazu führen, dass Kunden die Frische Ihrer Marke als Ganzes in Frage stellen.
Während es wichtig ist, beim Ändern der Verpackung Vorsicht walten zu lassen, ist es ebenso wichtig, sinnvolle Änderungen vorzunehmen, die einen nachhaltigen Einfluss auf Ihre gesamte Botschaft und Verpackung haben. Anstatt vor wesentlichen Änderungen zurückzuschrecken, konzentrieren Sie sich auf die Elemente, die die auffälligste Veränderung in Ihrer Verpackung bewirken können. Dies kann bedeuten, dass Sie die Struktur Ihrer aktuellen Verpackung neu überdenken, andere Materialien ausprobieren oder sogar neue Farben einführen. Diese auffälligen visuellen Hinweise können einem veralteten Verpackungsdesign sofort neues Leben einhauchen und die anhaltende Relevanz Ihrer Marke demonstrieren. Solche Veränderungen haben das Potenzial, neue Kunden zu gewinnen und Ihren gesamten Kundenstamm zu erweitern.
Während einige Verpackungsdesigner bei der Umsetzung wesentlicher Änderungen an ihrer Verpackung zögerlich sein mögen, gehen andere möglicherweise zu mutig vor und nehmen zahlreiche Änderungen auf einmal vor. Allerdings kann die völlige Umgestaltung Ihrer Verpackung bis zur Unkenntlichkeit für bestehende Kunden zu Entfremdung und Umsatzrückgang führen, wie es im Fall von Tropicana und anderen bekannten Marken der Fall ist. Die Vermeidung eines solchen Schicksals sollte Priorität haben. Bevor Sie umfangreiche Änderungen an Ihrer Verpackung vornehmen, überlegen Sie sorgfältig, wie Ihr bestehender Kundenstamm damit umgeht.
Auch wenn die Aussicht, Ihre Verpackung vollständig neu zu gestalten, aufregend sein kann, ist es nach wie vor entscheidend, die Verbindung zu Ihrer Markenidentität aufrechtzuerhalten und die Erwartungen Ihrer Kunden zu erfüllen. Es ist ratsam, davon abzusehen, zwei einschneidende Änderungen gleichzeitig vorzunehmen, beispielsweise die gleichzeitige Änderung von Grafik und Struktur. Entscheiden Sie sich stattdessen für einen maßvolleren Ansatz, der einen nahtlosen Übergang ermöglicht und die Vertrautheit bewahrt, die Ihre Kunden mit Ihrer Marke verbinden.
Ein sofortiger „Wow“-Effekt ist entscheidend, um Aufmerksamkeit zu erregen und im Ladenregal hervorzustechen. Ob einzigartige Struktur, leuchtende Farben oder faszinierende Beschichtungen und Druckeffekte: Jede Verpackung sollte das besondere Element besitzen, das eine „Wow“-Reaktion hervorruft. Die spezifische Natur des „Wow“-Faktors kann je nach Branche und Produkttyp unterschiedlich sein und sich an den Erwartungen der Verbraucher orientieren.
Dennoch ist es wichtig, Ihrem Publikum etwas Schönes zu bieten, um den Erfolg Ihrer Verpackungsneugestaltung zu steigern.
Obwohl davon abgeraten wird, Ihr Produkt übermäßig zu verpacken, ist es wichtig, die Gesamtverpackung nicht zu verkleinern. Drastische Änderungen an der Größe Ihrer aktuellen Verpackung können verschiedene negative Auswirkungen auf die Verkaufszahlen haben.
Positiv zu vermerken ist, dass durch die Verringerung der Verpackungsgröße weniger Platz im Regal eingenommen wird, der möglicherweise von einem Konkurrenten beansprucht werden könnte. Umgekehrt schränkt eine kleinere Verpackung auch die Fläche ein, die für Optik und Kommunikation zur Verfügung steht. Dies könnte den Ausschluss wichtiger Grafiken oder Botschaften erforderlich machen und dadurch möglicherweise Ihren gesamten Marketingbemühungen schaden.
Manchmal kann die Motivation hinter der Umgestaltung von Verpackungen irreführend sein. In bestimmten Fällen haben Vermarkter und Verpackungsdesigner möglicherweise den Eindruck, dass ihre Verpackung hinter der führenden Marke der Branche zurückbleibt. Obwohl es wichtig ist, über Branchentrends auf dem Laufenden zu bleiben, ist es niemals ratsam, eine Neugestaltung nur deshalb einzuleiten, weil ein großer Wettbewerber seine Verpackung geändert hat.
Sind Ihnen schon einmal die großen Unterschiede zwischen vertrauenswürdigen Marken wie Old Spice und Axe aufgefallen? Möchten Sie wirklich die reiche Geschichte und das Erbe von Old Spice zugunsten eines modernen, eleganten Designs aufgeben?
Bedenken Sie, dass Ihre Verpackung dennoch Ihre Markenbotschaft effektiv kommunizieren und die Erwartungen Ihrer Kunden erfüllen muss. Die Nachahmung des Designs eines Mitbewerbers kann zu einem Gefühl der Inkonsistenz führen, von dem man sich nur schwer wieder erholen kann.
Sie sind sich nicht sicher, ob Ihre Verpackung einer Revitalisierung oder einer kompletten Umgestaltung bedarf? Das Verpackungsexpertenteam von ZB Packaging kann Sie dabei unterstützen, die optimale Lösung für Ihre Marke zu finden.
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