Du kan lære branchens viden og finde de nyeste trends inden for emballage fra vores blogs.
5 faldgruber, du skal undgå, når du fornyer din produktemballage
Indholdsfortegnelse
I lighed med forskellige andre aspekter kræver emballage også lejlighedsvise opgraderinger. Der er flere tvingende grunde til, at en ændring i emballagen kan være nødvendig, såsom betydelige skift i produktstrategi, behovet for visuel sammenhæng på tværs af forskellige produkter eller produktlinjer, salgspræstationsimperativer, vove sig ind på nye markeder eller et forældet design, der ikke længere resonerer med målgruppen. Disse faktorer tjener ofte som katalysatorer, der driver brand managers og emballagedesignere på en transformativ rejse for at forny et produkts emballage.
Selvom udsigten til et redesign er spændende, kræver det omtanke. Hvis du går for ekstremt, risikerer du at fremmedgøre loyale fans og forbrugere, mens at spille det for sikkert kan resultere i minimal indvirkning. At finde en balance i samarbejde med din leverandør er afgørende for at forhindre eventuelle skadelige effekter på dit brand.
For at sikre et vellykket redesign af emballagen skal du undgå følgende fem faldgruber:
Selvom det er vigtigt at opretholde overensstemmelse med branding-retningslinjer og eksisterende emballage- og marketingmaterialer, finder emballagedesignere sig ofte tilbageholdende med at foretage væsentlige ændringer i deres emballage. Stagnerende emballage kan få kunderne til at stille spørgsmålstegn ved friskheden af dit brand som helhed.
Selvom det er vigtigt at udvise forsigtighed, når du ændrer emballage, er det lige så vigtigt at foretage meningsfulde ændringer, der efterlader en varig indvirkning på din overordnede besked og emballage. I stedet for at vige tilbage for væsentlige ændringer, skal du fokusere på de elementer, der kan skabe den mest mærkbare transformation i din emballage. Dette kan indebære at genskabe strukturen af din nuværende emballage, udforske forskellige materialer eller endda introducere nye farver. Disse dristige visuelle signaler kan øjeblikkeligt puste nyt liv i et forældet emballagedesign og demonstrere dit brands fortsatte relevans. Sådanne ændringer har potentiale til at tiltrække nye kunder og udvide din samlede kundebase.
Mens nogle emballagedesignere kan udvise tilbageholdenhed med at implementere væsentlige ændringer i deres emballage, kan andre tage fejl ved at være for dristige og introducere adskillige ændringer på én gang. Men fuldstændig omdannelse af din emballage til det punkt, at den er uigenkendelig for eksisterende kunder, kan dog føre til fremmedgørelse og et fald i salget, som det ses i tilfældet med Tropicana og andre fremtrædende mærker. At undgå en sådan skæbne bør være en prioritet. Inden du foretager omfattende ændringer af din emballage, skal du nøje overveje, hvordan din eksisterende kundebase interagerer med den.
Selvom udsigten til at genskabe din emballage helt og holdent kan være spændende, er det stadig afgørende at bevare en forbindelse med din brandidentitet og opfylde dine kunders forventninger. Det er tilrådeligt at afstå fra at implementere to drastiske ændringer samtidigt, såsom samtidig ændring af grafik og struktur. Vælg i stedet for en mere afmålt tilgang, der giver mulighed for en problemfri overgang og bevarer den fortrolighed, som dine kunder er kommet til at forbinde med dit brand.
At have en øjeblikkelig "wow"-faktor er afgørende for at fange opmærksomhed og skille sig ud på butikshylderne. Uanset om det er den unikke struktur, levende farver eller fængslende belægninger og printeffekter, bør hver pakke have det særlige element, der fremkalder en "wow"-reaktion. Den specifikke karakter af "wow"-faktoren kan variere på tværs af brancher og produkttyper, hvilket stemmer overens med forbrugernes forventninger.
Ikke desto mindre er det vigtigt at give dit publikum noget dejligt for at forbedre succesen med dit emballage-redesign.
Selvom det ikke tilrådes at pakke dit produkt for meget, er det afgørende ikke at formindske den samlede emballage. Hvis du foretager drastiske ændringer i størrelsen af din nuværende emballage, kan det føre til forskellige negative indvirkninger på salgstal.
På den positive side betyder en formindskelse af emballagestørrelsen, at den optager mindre plads på hylden, hvilket potentielt kan blive beslaglagt af en konkurrent. Omvendt begrænser mindre emballage også det tilgængelige areal til visuals og kommunikation. Dette kan nødvendiggøre udelukkelse af væsentlig grafik eller meddelelser, og derved potentielt skade dine overordnede marketingbestræbelser.
Til tider kan motivationen bag emballagefornyelser være forkerte. I visse tilfælde kan marketingfolk og emballagedesignere opfatte deres emballage som haltende bag det førende mærke i branchen. Selvom det er vigtigt at holde sig opdateret med trends i branchen, er det aldrig tilrådeligt at påbegynde et redesign, udelukkende fordi en større konkurrent har ændret deres emballage.
Har du nogensinde observeret de skarpe forskelle mellem pålidelige mærker som Old Spice og Axe? Vil du virkelig kassere Old Spices rige historie og arv til fordel for et moderne, slankt design?
Husk, at din emballage stadig skal kommunikere dit brandbudskab effektivt og opfylde dine kunders forventninger. Efterligning af en konkurrents design kan skabe en følelse af inkonsekvens, som kan være udfordrende at komme sig fra.
Er du usikker på, om din emballage kræver en revitalisering eller en total transformation? ZB Packagings team af emballageeksperter kan hjælpe dig med at identificere den optimale løsning til dit brand.
Kontakt os for at få en gratis emballagekonsultation.
