You can learn the industry knowledge and find the newest trends in packaging from our blogs.
5 مآزق يجب تجنبها عند تجديد عبوة المنتج الخاص بك
جدول المحتويات
على غرار الجوانب الأخرى المختلفة ، يتطلب التغليف أيضًا ترقيات عرضية. هناك العديد من الأسباب المقنعة التي تجعل التغيير في التعبئة والتغليف ضروريًا ، مثل التحولات الكبيرة في استراتيجية المنتج ، والحاجة إلى التماسك البصري عبر المنتجات أو خطوط الإنتاج المختلفة ، وضرورات أداء المبيعات ، والمغامرة في أسواق جديدة ، أو تصميم قديم لم يعد يتردد صداها مع قاعدة المستهلكين المستهدفة. غالبًا ما تكون هذه العوامل بمثابة محفزات تدفع مديري العلامات التجارية ومصممي التغليف في رحلة تحويلية لتجديد عبوة المنتج.
في حين أن احتمالية إعادة التصميم مبهجة ، إلا أنها تتطلب دراسة متأنية. إن المبالغة في التطرف قد تؤدي إلى نفور المشجعين المخلصين والمستهلكين ، بينما قد يؤدي اللعب بأمان شديد إلى الحد الأدنى من التأثير. يعد تحقيق التوازن ، بالتعاون مع المورد الخاص بك ، أمرًا بالغ الأهمية لمنع أي آثار ضارة على علامتك التجارية.
لضمان إعادة تصميم العبوة بنجاح ، ابتعد عن المزالق الخمسة التالية:
مع الحفاظ على الاتساق مع إرشادات العلامات التجارية ومواد التعبئة والتغليف والتسويق الحالية ، غالبًا ما يجد مصممو العبوات أنفسهم مترددين في إجراء تغييرات جوهرية على عبواتهم. يمكن أن تدفع العبوات الراكدة العملاء إلى التشكيك في نضارة علامتك التجارية ككل.
في حين أنه من المهم توخي الحذر عند تغيير العبوة ، من المهم بنفس القدر إجراء تغييرات ذات مغزى تترك تأثيرًا دائمًا على الرسائل العامة والتعبئة والتغليف. بدلاً من الابتعاد عن التغييرات المهمة ، ركز على العناصر التي يمكن أن تخلق أكثر تحول ملحوظ في عبواتك. قد يتضمن ذلك إعادة تصور هيكل عبواتك الحالية ، أو استكشاف مواد مختلفة ، أو حتى إدخال ألوان جديدة. يمكن لهذه الإشارات المرئية الجريئة أن تبث حياة جديدة على الفور في تصميم عبوات قديم وإظهار صلة علامتك التجارية المستمرة. هذه التغييرات لديها القدرة على جذب عملاء جدد وتوسيع قاعدة عملائك بشكل عام.
في حين أن بعض مصممي العبوات قد يظهرون خجلًا في تنفيذ تغييرات كبيرة على عبواتهم ، فقد يخطئ آخرون في جانب كونهم جريئين للغاية ، حيث يقومون بإدخال العديد من التعديلات دفعة واحدة. ومع ذلك ، فإن تحويل عبواتك بالكامل إلى درجة لا يمكن التعرف عليها للعملاء الحاليين يمكن أن يؤدي إلى العزلة وانخفاض المبيعات ، كما هو واضح في حالة تروبيكانا وغيرها من العلامات التجارية البارزة. يجب أن يكون تجنب مثل هذا المصير أولوية. قبل إجراء تغييرات شاملة على العبوة الخاصة بك ، فكر جيدًا في كيفية تفاعل قاعدة العملاء الحالية معها.
في حين أن احتمال إعادة إنشاء عبواتك بالكامل يمكن أن يكون مثيرًا ، إلا أنه يظل من الضروري الحفاظ على اتصال بهوية علامتك التجارية وتلبية توقعات عملائك. يُنصح بالامتناع عن تنفيذ تغييرين جذريين في وقت واحد ، مثل تغيير الرسومات والهيكل في نفس الوقت. بدلاً من ذلك ، اختر نهجًا أكثر قياسًا يسمح بانتقال سلس ويحافظ على الألفة التي ربطها عملاؤك بعلامتك التجارية.
إن وجود عامل "رائع" فوري أمر بالغ الأهمية لجذب الانتباه والوقوف على أرفف المتاجر. سواء أكان الهيكل الفريد أو الألوان النابضة بالحياة أو الطلاءات الجذابة وتأثيرات الطباعة ، يجب أن تمتلك كل عبوة هذا العنصر الخاص الذي يثير رد فعل "رائع". قد تختلف الطبيعة المحددة لعامل "نجاح باهر" باختلاف الصناعات وأنواع المنتجات ، بما يتماشى مع توقعات المستهلك.
ومع ذلك ، من الضروري تزويد جمهورك بشيء مبهج لتعزيز نجاح إعادة تصميم العبوات الخاصة بك.
على الرغم من أنه لا يُنصح بتعبئة منتجك بشكل مفرط ، إلا أنه من الضروري عدم التقليل من العبوة الإجمالية. يمكن أن يؤدي إجراء تغييرات جذرية على حجم العبوة الحالية إلى تأثيرات سلبية مختلفة على أرقام المبيعات.
على الجانب الإيجابي ، فإن تقليل حجم العبوة يعني احتلال مساحة أقل على الرف ، والتي من المحتمل أن يستولي عليها أحد المنافسين. على العكس من ذلك ، فإن العبوات الصغيرة تحد أيضًا من المساحة المتاحة للعناصر المرئية والتواصل. قد يستلزم ذلك استبعاد الرسومات أو الرسائل المهمة ، مما قد يضر بمحاولاتك التسويقية الإجمالية.
في بعض الأحيان ، قد يكون الدافع وراء تجديدات التغليف مضللاً. في حالات معينة ، قد يرى المسوقون ومصممو التغليف أن عبواتهم متخلفة عن العلامة التجارية الرائدة في الصناعة. في حين أنه من الضروري مواكبة اتجاهات الصناعة ، لا يُنصح مطلقًا بالبدء في إعادة التصميم لمجرد أن أحد المنافسين الرئيسيين قد غيروا عبواتهم.
هل سبق لك أن لاحظت الاختلافات الصارخة بين العلامات التجارية الموثوقة مثل Old Spice و Axe؟ هل تريد حقًا التخلص من تاريخ Old Spice الغني وتراثه لصالح تصميم عصري وأنيق؟
ضع في اعتبارك أن العبوة الخاصة بك لا تزال بحاجة إلى توصيل رسالة علامتك التجارية بشكل فعال وتلبية توقعات عملائك. قد تؤدي محاكاة تصميم أحد المنافسين إلى خلق إحساس بعدم الاتساق قد يكون من الصعب التعافي منه.
هل أنت غير متأكد مما إذا كانت عبوتك تتطلب تنشيطًا أم تحولًا كليًا؟ يمكن لفريق خبراء التعبئة والتغليف في ZB Packaging مساعدتك في تحديد الحل الأمثل لعلامتك التجارية.
تواصل معنا للاستفادة من استشارة مجانية حول التغليف.
